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2011年第三季度中国团购消费观察报告

时间:2011-10-14 13:03来源:团800资讯 作者:团800 点击:
据团800跟踪统计,2011年7月至9月三个月间,国内主要团购网站共推出团购活动近20万期,团购销售额约34亿元,比二季度分别增长约66%和39.4%...

  一、团购消费概况

 

  ◆ 团购活动20万期,较第二季度增长66%

 

  ◆ 销售总额约34亿元,较第二季度增长40%

 

  ◆ 0.91亿人次参与团购,人均消费36元

 

  ◆ 折扣优惠幅度进一步减小,上浮至近四折


 

2011年Q3中国团购市场概况

 

  据团800跟踪统计,2011年7月至9月三个月间,国内主要团购网站共推出团购活动近20万期,团购销售额约34亿元,比二季度分别增长约66%和39.4%。在此期间,总共约有9100万人次参与团购消费,平均每人次消费(客单价)约36元。

 

  自去年以来,团购折扣始终维持逐步上升的趋势,至2011年第三季度相较于去年全年平均折扣的3.3折已经有了非常明显的提高——本季度的平均折扣上浮至3.8折, 7月、8月、9月三个月的每月平均折扣依次为:3.71折、3.83折和3.86折。
 


 

2011年Q3团购商品平均折扣率

 

  团购折扣的提高既有行业趋于健康发展的原因,也有团购网站为冲击销量大批上架实物商品(将传统网购商品搬上团购网站)的原因——因为实物商品团购折扣通常在4-6折之间,且开团次数密集,所以极易拉高整体的平均折扣。根据团800的观察,就目前而言,行业趋于健康发展是隐性、长期的原因,而大批实物团购拉高团购折扣是显性、短期的原因。在团购行业竞争进入“长跑中期”后,真正O2O本地化运营的压力将使得一些团购网站通过实物商品来冲击销量的价值逐步降低。

 

 

 

 

(责任编辑:zixun800)
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