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2011年10月份中国团购市场统计报告

时间:2011-11-23 13:12来源:团800资讯 作者:团800 点击:
10月团购市场在一片唱衰中止跌回升,总成交额再次回到12亿元以上,团购网总数首现负增长,累计Q3消失或关闭745家...

  1.关于统计范围的声明

 

  10月份我们统计到有本地服务类团购活动推出的城市共210个。为方便对比往期数据,我们仍然会提取40个主要城市的数据,并对数据的统计半径做相应声明,在引用本报告数据时,请注意区分。

 

  本报告仅统计服务类自主型团购网站,即明确定位(或基本符合)以生活消费类的本地化电子商务为主营业务的团购网站,对于以团购招商平台运营为主、主营实物团购、线下组团等形式的网站,因为对其封闭数据的核实统计不可操作性以及行业比对价值的匮乏,暂不作为本报告的取样对象,还请读者知晓。

 

  团购网站取样范围与8月份相同,为13家一线网站:24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手网、满座美团糯米网团宝网窝窝团赶集团购

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据均来自各团购网站公开的API数据记录,因团购网站自身原因导致以上记录不准确的,团800将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  一、10月团购市场概况

 

  ·10月团购止跌反弹 全年交易额或破百亿

 

  10月份国内团购市场在一片唱衰中止跌反弹,总成交额再次回到12亿元以上(见图一)。据团800数据,10月份仅新增16家团购网站,因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站累积1017家,因此团购网站总数首现负增长,为4057家。而在之前,团购网站总量一直呈现增长势头,行业瘦身趋势初见端倪。当前行业的状况,是精钢百炼到了淬火的时候了,很多人期待得到一口好钢,更多人则只看到“降温”的过程。而作为连续观察中国团购市场18个月起伏的数据分析者,我们看到的是7月至10月团购行业的月度销售额均稳稳的维持在10亿元以上,并且预计在最后2个月的岁末营销大势下,全年总额有望超过100亿元 ,这让寒冬中的中国团购业似乎又多了一丝尚存的希望与等待。
 

2011年10月份中国团购市场统计报告
 
图一 2011年10月中国团购市场概况一览

 

  二、城市方面数据

 

  1、百万级城市达102个 一二线城市份额下降

 

  在7月份的市场报告中,我们曾提到团购市场尚未真正拓展开。在今年第二季度的时候,各大团购网站全力扩张各地城市分站,随后市场反馈出来的结果却是三四线城市斩获不尽如人意,当地商业发展情势还不适应团购模式。7月份40个热门城市的团购销售额占全国总销售额的84%,而10月份这个数字下降到了75%(见图二)。这或许意味着,团购在一线城市中的虚火已褪,而它带来的商业冲击波正蔓延至更多城市。

2011年10月份中国团购市场统计报告

图二 2011年10月团购热门城市销售额比重

 

  另一个数字的佐证就是当月本地团购销售额在100万元以上的城市,10月份达到了102个,而7月份是82个(见图三)。3个月前,我们曾对团购能否在更多城市中发展尚存疑虑,而本月的数据则表明,正在40个主要城市的团购发展进入冷静期的同时,“东方不亮西方亮”,团购这一商业模式正如热力管道中的热水,正在这个冬天缓慢流向更多的城市中去,虽然温度亦不再滚烫,但本月12亿元的总交易额中地方城市的团购发展无疑起到了蚂蚁雄兵般的利好贡献。
 

2011年10月份中国团购市场统计报告

图三 2011年10月团购销售额大于100万元的城市

 

  2、省级地区市场:广东成交额第一 北京参团人数最多

 

  以下两张图片是我们在另一份报告中所做的统计,分别从团购销售额(按金额)和购买人次(按次数)两个角度进行监控而得到的结果,在此引用供参考,详情请访问《2011年10月团购消费观察报告》
 

2011年10月份中国团购市场统计报告
图四 10月份团购购买人次分布情况,颜色越深代表参团人数越多。

 

  10月份北京参团人数为311.7万,居第一位;随后依次是江苏283.2万,广东266.1万。上海仅以192.4万位列第四。
 

2011年10月份中国团购市场统计报告
图五 10月团购交易额全国分布情况,颜色越深代表交易额越高。

 

  10月份广东共有25个城市推出本地化团购活动,团购交易额之和高达1.56亿元;其次分别是北京1.23亿元,江苏1.17亿元。上海1.15亿元位列第四,第一梯队之后的地区被拉开较大距离,排在第五位的山东成交额仅0.62亿元。

 

 

 

 

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