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2011年12月份中国团购市场统计报告

时间:2012-01-19 08:51来源:团800资讯 作者:团800 点击:
据团800统计,2011年12月国内团购行业顺利收官,销售额总量达到15.8亿元,环比增长9%...

  2011年圆满收官,团800数据报告小组在此用一小段文字感谢众业内同仁对我们的关注,并提醒各位引用本报告数据时,请注意确保已经阅读并理解以下声明。请继续关注团800数据报告小组,我们2012年将会奉献更丰富和精确的内容或数据,谢谢大家。

 

 

 

  1.关于统计范围的声明

 

  12月份我们统计到有本地服务类团购活动推出的城市近200个。取样网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手网、满座美团糯米网团宝网窝窝团赶集团购

 

  本报告仅统计服务类自主型团购网站,即明确定位(或基本符合)以生活消费类的本地化电子商务为主营业务的团购网站,对于以团购综合运营平台为主(QQ团购聚划算等)、主营实物团购(聚美优品等)、线下组团等形式的网站,因其平台内数据的封闭性以及对团购O2O方向一年来横向比对的干扰影响,暂不作为本报告的取样对象,还请读者知晓。我们会在2012年的统计报告中根据行业及公众的建议反馈尝试更多维度的分析,以展现中国内地团购市场的多元化与复杂性。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据均来自各团购网站公开的API数据记录,因团购网站自身原因导致以上记录不准确的,团800将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  1、12月团购统计报告-市场概况

 

  ·团购行业入冬成“暖冬” 12月销售额达15.8亿元

 

2011年12月份中国团购市场统计报告
 

  据团800统计,2011年12月国内团购行业顺利收官,销售额总量达到15.8亿元,环比增长9%。自10月份以来国内团购行业每月销售额一再刷新高度,让团购入冬的言论稍显尴尬。但资本市场对团购180度大变脸确是事实,只是从消费市场近期的表现看来,这个风声鹤唳的冬天最终很可能变成暖冬,任何数据都不如市场的刚性需求有说服力,中国团购市场正试图用业绩说服一些持怀疑论的”观察家”。以上观点和数据或许能提振行业信心,但也要适当的浇一瓢冷水,就目前的局势来说,并不是谁坚持到最后就一定能等到春天。就像我们在11月报告中说的,国内团购需要继续成长,尤其需要继续积累好评,用业绩和口碑来赢得人心回归。切忌作出错误判断,将精力和钱用到盲目扩张、浮夸业绩、互相攻击等过度竞争的行为上去。做好自己,是团购行业目前的主旋律。

 

  数据显示,12月份国内共开团8.8万期间,购买团购的消费者达到4277.6万人次,较11月下降6.3%,但仍高于以往各月。团购平均折扣为3.74折,至此可以得出2011年全年团购平均折扣大约为3.6折扣,较2010年的3.3折有了明显上升。根据我们往期团购报告的数据分析,团购吸引消费者的价格敏感临界点或位于3.8折,高出这个折扣团购与其他消费方式比较就不再具有吸引力。

 

  对团购网站数量的调查显示,12月仍有约16家新站上线,但相应得有26家网站关站或转型,因此截至12月底国内团购网站总数为3897家——99%团购网站将死的预言没有在年内出现,团购网站总数尽管已经瘦身,但绝对数量仍然远高于2010年年底的2000多家。

 

2011年12月份中国团购市场统计报告
 

  2、12月团购统计报告-网站观察

 

  ·2亿元阵营稳中有升 2012年沉淀转型或更值得期待

 

  至本报告2011年12月版本出炉,各一线网站全年的成绩单基本敲定,其中年销售额超过10亿元的达4家之多,并且11月出现的2亿元阵营在12月稳守并有所上升,的确如媒体所说,团购行业的马太效应从下半年开始愈加明显。随着一线网站市场份额的进一步扩大,关于“99%团购网站将死亡”的预言也越来越迫近。五千团大战之后幸存的三四千家团购网站如何迎接未知的2012?这逐渐成为一个吊足胃口的话题。有互联网人士说,“2012如果不是世界末日,就是电商寒冬。”这对于正在过冬的团购行业来说最贴切不过了。但是,这句话还有下文,牛逼的公司都是冬天成长起来的。祸兮福之所倚,或许2012对于团购来说并非坏事,行业过冬必定会使得团购网站数量进一步减少,那么现存的网站就可以用更少的成本获取更多的商户和用户资源,回报也会提高;并且能熬过冬天的,必然是“诚意十足”的实干型网站,这对于团购服务品质提升、积累口碑大有裨益——当团购成为消费者津津乐道而非皱眉头的新型消费方式时,试想它蕴含的消费市场能量将有多么巨大。因此我们在团购年度报告中认为,2012年团购行业非常值得期待,甚至处于沉淀转型期的2012年看点可能还超过处于上升期2011年。

 


 

  3、12月团购统计报告-类目观察

 

  ·餐饮全年坚挺 12月消费者“团吃”近7亿元

 

2011年12月份中国团购市场统计报告
 

  时值2011年年末,餐饮团购仍然余威正盛,在团购的未来版图中很可能找不出能与餐饮抗衡,换句话说,也确实找不到像餐饮这么巨大同时又这么适合做团购的消费市场了。12月份餐饮团购销售额近7亿元,创历史新高,占12月团购销售份额的43%。对比以往数据更能看明白——仅餐饮一项在12月份的销售额,已经超过2011年6月份之前所有月份的全行业销售规模。尽管如此,相对于在2010年就达到2万亿元级别的餐饮零售市场,团购仍有巨大的发挥余地。当然,这取决于“团购玩家们”的诚意。

 

  餐饮团购之外,销售份额从高到低依次网购精品(实物团购)19%,休闲娱乐(以电影票为代表)18%,生活服务(摄影团购、美容美发等)13%,以及酒店旅游(景区门票、酒店客房等)7%。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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