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2012年1月份中国团购市场统计报告

时间:2012-02-29 09:30来源:团800资讯 作者:团800 点击:
进入龙年的团购业表现稳定,尽管因春节因素成交额呈现习惯性下滑,但总量仍然达到13.5亿元,同比去年1月增长255%。其中服务类团购成交额占比达84%...

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在一年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市199个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手网、满座美团糯米网窝窝团赶集团购

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  一、1月份国内团购行业数据统计与分析——行业概况

 

  ■行业整体企稳 1月团购成交额13.5亿元

 

  ■资格赛逐渐落幕 进入Q2后层次将更清晰

 

  团800统计数据显示,进入龙年的团购行业表现稳定,尽管因春节因素成交额呈现习惯性下滑,但总量仍然达到13.5亿元,同比去年1月增长255%。其中服务类团购成交额占比达到84%,独自撑起11亿元规模的市场——这是关注该行业的人乐于看到的数字,对实物类团购的依赖性降低,说明国内团购业已然着陆,大跃进时代成为历史。团购行业过往的风风雨雨,跑马圈地,广告大战,如今看来就好比体育竞技里的资格赛,真正的高手较量现在才刚刚展开,如我们在2011年全年报告中指出的,2012年才是团购网站的决胜之年。

 

  关于团购网站数量变化,我们监控到的数据是截至1月底仍有3790家之多,并且减少的117家并非人间蒸发,绝大部分网站选择了转型。而我们相信在乍暖还寒的早春二月之中,还会有进一步的缩减,但放到全国的格局来看,2012年中国团购行业仍然会维持着千团大战的规模。事实上自去年下半年以来,团购业所谓洗牌的资格赛已经淘汰了一大批杂牌选手,并且洗牌已经波及到一线网站。随着风投从热捧转为冷眼旁观,想在团购业实现空手套白狼和暴富的机会已经不存在了,但棋盘上的残局,不是一时半会能看清楚,即使大局已定,官子阶段仍然会很漫长。而要看布局者的水平,目前已可见端倪,不仅整个行业正在回归到二八原则上来,一线网站也正在出现分层,而这个分层预计在进入第二季度时会更加清晰。

 

2012年1月份中国团购统计报告
 

  二、1月份国内团购行业数据统计与分析——团购网站数据

 

  ■格局初定 国内团购将迎来第二次瘦身

 

  在本报告开篇的统计范围声明中,我们提到为真实反映国内团购行业的现状会阶段性调整观测团购站。因为众所周知的原因,本期报告我们中止了对团宝网的统计。同时,我们也在本月通过API检测到了聚划算本地服务类团购的情况,但未能就1月份网购部分数据做到完整统计,这不免是一个缺憾,严谨起见将会注明这部分的数据来源差异,供读者朋友们补充参考。

 

  从图上可以看到,目前的团购概念已经从单纯的Groupon类O2O团购站,延展至各类衍生模式:在单纯的团购站之外还有团购复合型平台的存在,比如聚划算、QQ团购等,一方面可以直接招募本地生活服务提供商(没有独立网站入口,但有地面商户资源),一方面也会引入各家独立团购网站在平台上销售团购产品(比如F团在QQ团购上的成绩斐然);而复合平台中的网购产品部分又与B2C电商的团购频道、秒杀专题有着异曲同工之妙,用超低价限时超人气购买的营销概念撬动海量网购用户的下单冲动,从来都是电商网站们最擅长的促销手法。到底如何统计才算真正反映中国团购行业的规模?也许本来就如中国的电商行业发展一样,已经交错耦合难以划清界限,只能选择你观察的重点。我们坚信O2O行业的巨大潜力,也期望通过持续的团购统计,来观察和分析涉足本地化电子商务行业的先行者们的发展脚步。

 

  经过长时间的洗牌,团购网站数量锐减了一两千家。其中从网购转到团购,再转回去的大有人在。将团800的数据报告连贯来看,团购业目前存活较好的网站,恰恰是具备本地化电子商务运营基础(如大众点评团等),以及一开始就在管理运营上下了功夫的(如美团等)。这些网站在每期团800统计报告中服务类团购份额都占有很大的比重。

 

  同时从连贯数据中也能看到,从亿元俱乐部,到2亿元阵营,一线网站的层级划分已经出现了,格局初步划定。其中,销售额登上2亿元门槛的有3家,包括:拉手、美团、窝窝;1亿元档位的团购网站有3家,包括大众点评团、糯米网和F团。此次前十大团购网站销售额占比接近92%。但是,不论是整个行业还是一线网站内部,洗牌都会继续,可以肯定3000多家团购网站仍然太多了,也可以肯定一线网站中还会有人出局。如开篇所预测,这一剧变很可能在今年二季度前后出现——团购网站总数即将迎来第二次瘦身。

 


 

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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