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2012年2月份中国团购市场统计报告

时间:2012-04-04 09:29来源:团800资讯 作者:团800 点击:
据团800统计,2月份国内团购成交额约14.6亿元,较上月增长8.1%,当月成交额仅次于去年12月份的15.8亿元,同比去年2月份增长了224.9%。购买人次则较上月下降...

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在一年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市185个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手网、满座美团糯米网窝窝团赶集团购

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  一、2月份国内团购行业数据统计与分析——行业概况

 

  ■刚性需求被验证 团购规模决定资本市场态度

 

  ■团购企业看清行业本质 实物类份额再次下降

 

  据团800统计,2月份国内团购成交额约14.6亿元,较上月增长8.1%,当月成交额仅次于去年12月份的15.8亿元,同比去年2月份增长了224.9%。购买人次则较上月下降5%,约3321万人次。

 

  由于今年春节假期结束于1月份以内,因此2月份团购网站的营业情况基本恢复正常。“开门红”的整体业绩成为团购销售历史上第二高的月度成绩,在整体大环境持续唱衰的现阶段,是一个微弱的行业整体回暖信号。实际上,团购行业已经连续3个月(15.8、13.5、14.6)在15亿大限上徘徊。可以从两个角度来分析:一方面,自去年7月以来,全国团购交易规模已跃然坚挺于10亿元之上,并顶着过冬的压力逐步增长至15亿元,说明市场的刚性需求已经被验证,消费增量的持续上涨更非一句“庞氏骗局”即可视而不见;但同时也要看到,15亿元的市场盘子并不足以说服资本市场放弃观望态度——目前陷入的胶着状态,如同“强者在掰手腕”,汗如雨下却又咬牙顶住,谁先松口气就输了,但在不易的坚持中却不知道背后的下注何时会加码。

 

2012年2月份国内团购市场概况
 

图1:2012年2月份国内团购市场概况

 

  根据2011年的统计对比来看,通常年初两个月因为元旦春节的返乡潮,成交额会整体偏低,但同时往往会尽享到中国互联网行业的“春节人口红利”(每年春节后的流量和用户量的上涨),在3月份迎来爆发式的增长。以2011年3月为例,购买人次148万比2月份翻了一倍有余,开团期数13300次更是2月的三倍。当然,去年的暴增和整体行业获得投资大举拓张也不无关系。但假如2012年接下来几个月行业的当月成交额能突破20亿元并保持增长,一部分团购站将有可能进入盈亏平衡期甚至微弱盈利,或许“掰腕子比赛”背后的下注者们会再次青睐这些场中的选手。从这个角度来看,团购行业与近日遇寒的电商行业可谓同病相怜,单一的规模论已经不能自证其真了。

 

  在2月内,商品实物类与本地服务类团购的占比较1月份有所下滑,成交额仅占14%,而销量下滑至32%。2011年全年商品团购占总成交额之比为26%,而今年1月份与2月份占比仅依次为16%和14%。尽管一定程度上受到春节前后物流紧张的影响,但如此大幅度的下降,说明在走向网购型团购这条路上,并不是每家都有信心走到最后。我们认为,做好商品实物类团购,必须有三个基本要素:1) 持续回访习惯的、网购强相关性的高用户流量 2) 完善的仓储以及物流管理体系3) 以及超强的下游供应商控制力。这三点对B2C电商来说也是重要的,只是第三点的具体理解不同,对团购站来说,如果不做成网购商城,那就得不断的更换新品来刺激用户的眼球,找到潜力商品并包装好卖出去,找到靠谱的供货商并管控好;而一旦走向固定SKU(货品长期都有售)的方向,这时你可以说团购站已经伐骨洗髓成为又一个B2C电商了。

 

 

 

 

 

 

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