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2012年3月份中国团购市场统计报告

时间:2012-04-27 16:07来源:团800资讯 作者:团800 点击:
3月份国内团购成交额达17.3亿元,同比增长了236.2%,创下历史新高。至此,1季度团购业总计实现成交额45.1亿元,相当于2011年全年成交额的41%...

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在一年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市198个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手网、满座美团糯米网窝窝团赶集团购

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  ·17.3亿元成交额创新高 团购业或迎来大生长

 

  ·乍暖还寒蒸发357家 网站数量缩减趋势不变

 

  根据团800数据对国内主流的独立团购网站统计显示,3月份国内团购成交额达到17.3亿元,同比去年3月增长了236.2%,创下历史新高。至此,1季度团购业总成交额超45亿元,相当于2011年全年成交额的41%,同比去年1季度增长了234.1%。与此同时,开团期数超过了以往任何一个月,达到11.6万期,换句话说,3月份全国范围内平均每天约有3740期团购上线。此外,购买人次也回升至4000万以上,接近去年年底水平。

 

  如果只从以上3项关键数据来看,似乎表明团购业已走出春节低谷,并且较大的超过了去年最好时期的水平。团购的冬天是否已近尾声?是否会随着春三月万物生长的季节进入“大生长”时期?从更进一步的数据来看,其实很难用一句话来给出答案,因为在整体3月份团购数据上涨的同时,大站整合、小站衰减的“马太效应”趋势则更加明显。

 

  因此,团购业更像处于乍暖还寒的时期:一方面,团购业3月份的成交额达到17.3亿元,创下历史新高;另一方面,团购网站数量继续衰减,3月份又蒸发至少357家,截至3月底国内团购网站共计3269家,之所以说“至少”,是指确认退场的团购网站数量,而按照我们2月20-24日就400家团购站的抽样调查,有一半已经转型网购,我们估算在剩下的3000多家里仍有大批濒临关闭的团购站未浮出水面。下图为3月份国内团购市场关键数据一览:

 

2012年3月份中国团购市场统计报告
 

  与团购网站数量衰减相反的是,团购业整体各项关键数据全线向上成长,同比和环比均增幅显著。同时可以看到,尽管进入3月,春节所造成的物流压力已然解冻,但是我们从数据上并没有看到实物团购的强势反弹——销售额占比上升1个百分点至15%,销量占比也仅上升4个百分点至36%,两项数据与2011年比较均相去甚远(2011年年度报告中以上两项数据分别为26%和48%),从本地服务转型网购的道路并不是每家团购站都能快速走通的。

 

  一年前,正是团购行业火热兴旺之时,而如今团购业已经不可能回到那个“大跃进”的年代,当投资方不再逼迫团购站们彼此争抢规模第一的时候,当团购站们开始掰着指头计算ROI之后,整个行业只会越来越理性和成熟。我们可以从3个层面看到这个行业日趋成熟:1)行业持续整合,甚至将蔓延至TOP10大站中,几个主导品牌控场,有助于整个行业盈利水准提升,对行业持续发展更为有利;2)各城市市场进一步成熟,当月成交额超过1000万元的城市已接近40个;3)消费者“刚需”得到验证,同时团购投诉率呈下降趋势。以上3个方面将在随后的报告正文中逐次给出数据佐证。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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