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2012年4月份中国团购市场统计报告

时间:2012-05-28 13:24来源:团800资讯 作者:团800 点击:
4月份统计到有本地服务类团购上线的城市204个,团购成交额超过1000万元的城市达到38个,较上月增加1个,另有惠州、包头这2个城市团购成交额超过900万元...

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在一年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市204个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手满座美团糯米网窝窝团

 

  2.关于数据来源的声明

 

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  ·4月16.9亿元环比微降 大站盘整小站衰减

 

  据团800统计,4月份国内团购网站数量有3052家,比上个月减少217家。团购成交额为16.9亿元,较上月下降2.4%。而购买人次和开团期数分别为4027.5万和10.8万期,各下滑5.6%和7.1%(如下图)。在3月份报告中曾分析指出 “不能因为春节后的反弹而简单得出团购重归大生长期”,实际上在刚刚过去的4月份,市场变化可谓剧烈,赛场内的玩家已经发生了明显的变化,而未来2个月内的盘整会持续说明这一点。

 

2012年4月份中国团购市场统计报告
  

  近几个月团购交易额或保持相对稳定的数量级,但在成绩尚可的表层之下,可以看到团购站们已经逐渐开始“站队”,同样的“商城”概念有着不同的演绎:一部分网站是强化丰富网购类产品的品类,转向B2C电商+限时特卖闪购,以期获得较大的毛利空间保证网站整体的可持续发展;另一类网站则看好本地团购提升至本地优惠的更大市场,把一天一变的团购活动变成本地商户长期在线的“专卖店模式”,降低商户开拓的成本并通过折扣幅度不大的优惠套餐拉高收益回报。可以看到,无论哪种模式的商城模式都在努力改变现有团购模式的两大隐忧:过低的毛利率和一次性购买。业内就运营方向出现非常明显的分歧之后,究竟哪条路是正确的?需要时间验证。另一方面,本月发生的多起团购大站合并运营,可以说明行业在积蓄力量冲关实现蜕变——这种蜕变可能是以现有模式,实现更大数量级的交易规模,也可能是模式升级进化最终实现关键一跃,但不管是哪种蜕变,都需要在现阶段进行沉淀,调整到最佳状态。近期比较显而易见的调整有F团与高朋的整合、赶集团购与窝窝团的整合、以及拉手网收缩广告投放等等。

 

  在此期间,行业交易规模会面临小幅震荡,呈现表面平静的假象。而假象之下暗流涌动,各团购大站进入决定成败的角力阶段,中小型网站则面临向细分领域探索或转型的焦虑。最终行业发展的方向,很可能取决于大站盘整的结果。当然也不排除模式升级使得全行业焕发新春,比如本地电子商务的发展和移动互联网的成熟,都可能给团购带来进化的机会。

 

  ·团购融入生活 4月指数下降0.91%佐证CPI增速放慢

 

  从3月份起我们开始发布团购生活指数,以2011年7月为基期,挑选20多个与生活密切关联的团购品类进行连续观察。尽管这项指数一定程度上受团购占运营成本控制的影响,仍然比较准确的反应出CPI涨幅的变化,如今年2月以来CPI涨幅放慢,团购生活指数(综合指数)也出现了同步下行,而餐饮、食品的持续涨价也从餐饮美食团购的指数曲线上得到了反应。

 

2012年4月份中国团购市场统计报告
  

  从上图来看,4月份团购生活指数保持了1季度以来的下行趋势,环比逐月下降,但是比较去年7月(基期)份仍然涨价近17%。涨幅较大的是生活服务和餐饮美食团购。排除受春节因素干扰的1月份,餐饮美食团购价格尽管在自助餐、火锅烧烤等细分品类上有升有降,但是整体上2至4月仍在悄然上升,4月环比涨1.22%,相比去年7月已上涨25.23%,团吃团喝来省钱渐成浮云 。

 

  涨价幅度最小的是以电影票为代表的休闲娱乐团购,4月对比基期仅涨1%;商品团购涨幅也不大,但是以去年第4季度作为观察起点的话,则会看到比较明显的“网购涨价潮 ”。

 

 

 

(责任编辑:liujingjie)
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