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2012年7月份中国团购市场统计报告

时间:2012-09-05 18:01来源:团800资讯 作者:团800 点击:
据团800统计,截止7月底国内团购网站数量为2953家,较上月减少23家,团购网站整体数量减少的态势已经逐步放缓,当月成交额为19.4亿元,环比涨16.48%...

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市224个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手满座美团糯米网窝窝团、千品网;列入观测的团购复合型平台为聚划算

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com )

 

  一、7月团购市场概况分析

 

  ·触底反弹 7月团购成交额逼近20亿元

 

  据团800统计,截止7月底国内团购网站数量为2953家,较上月减少23家,团购网站整体数量减少的态势已经逐步放缓。随着泛团购概念的普及,当一些特定行业的商户们(比如摄影写真)开始尝试自建团购网站后,甚至有可能出现数量反弹。本月团购市场关键数据如下:

 

2012年7月份中国团购市场统计报告
图一:2012年7月国内团购市场概况
 

  7月份团购业在线销售的团单个数(即开团期数,见注1)再次刷新纪录,达到23.5万个,环比增长15.74%。7月份实际成交额为19.4亿元,环比上升16.48%,团购成交额在连续三个月持续下跌之后触底反弹,并以逼近20亿元关口的成交额创下历史新高。

 

  回望近几个月的数据,导致团购销售额触底反弹的原因有三:

 

  第一,商家对团购的态度经历了“好奇、尝试、反弹、再尝试”的历程。2年多的团购逐渐让商户意识到了合理应用团购进行营销的价值,有更多的商家通过多种形式参与团购,进而促使团单个数增加,让用户可以有更多的选择。

 

  第二,随着泛团购时代的到来,团购网站也逐渐完成了从“一天一团”到“一天多团”,从“当天售卖”到“长期有售”、从“扑明星商户”到“覆盖商圈”的进化。而这对消费者来说,增加了选择团购消费的几率,从而使得团购从尝试性消费变成了日常的消费方式之一。

 

  第三、从消费者这端来看,当限时团购模式的噱头和光环逐渐消逝,他们对团购产品的合理价格和内容有了更充足的认识,那么团购网站和商家就必须拿出更真实的优惠才能吸引他们回头。消费者对团购的体验,也变得更加主导和自由,在新鲜劲过去之后,冲动消费变成了计划性消费。

 

  以上三点判断,在本期报告中可找到一些数据的支持:

 

  1)近几个月在售团单个数猛增,自今年3月首次突破10万个后,6月份迅速超越了20万个,7月则又在6月基础上新增3万多个。实际上这些新增的团单不太可能是团购站销售挖掘能力的爆发,而大都来自过去2年多积累下来的“老关系”,这说明团购站对商户资源的组织能力得到极大的加强,商户们也对团购的价值有了一定的认可,愿意通过单品、套餐等不同的形式参与团购。

 

  2)团购购买人次自去年11月超过4500万达到峰值后,今年前几个月除1月和2月外,3月、4月和5月均在4000万以上,6月和7月也稳定在3700万人次左右。这就意味着整个行业拥有的成熟用户,基数已经趋于稳定,这些用户相比较而言对于团购更为热衷,他们喜欢团购的理由是省钱和方便,这一简单而牢固的需求有力的支撑了团购行业继续前行;

 

  3)团购成交额的规模增长是最有说服力的实证。尽管团购转型期的阵痛让前几个月的团购交易额受到了一定的影响,但总体增长的趋势大致可见,并且趋势日渐明显,7月份国内团购成交额历史性的逼近20亿元关口。

 

  鉴于以上分析,在泛团购时代,经历过转型期的团购行业有可能在未来进入更加健康的增长轨道上来。随着商家对团购营销模式的认可度提高,团购网站转型的结束和自身造血能力的增强,消费者对于团购消费重试信心,团购行业整体销售额有望在未来呈现“回暖”趋势,这也很有可能推动一部分团购网站重新获得资本力量的小幅度支持。

 

  从近几个月的公众话题和用户购买数据来看,团购业在媒体和用户当中的口碑稍有缓和。7月份的购买人次为3734.6万,环比6月份微涨1.38%,但已经连续2个月低于4000万。团购用户规模终始终无法突破瓶颈是目前团购网站必须迈过的门槛。究其背后的原因,则是团购网站和商家服务的口碑体验整体不佳——一些消费者对于“团购是不是真省钱”仍有顾虑,而对于团购消费可能产生的各种“不靠谱”以及纠纷更是“忧心忡忡”。随着泛团购转型期的到来,如果团购行业能够抓住机会重新让消费者再有兴趣尝试并建立好正向口碑,或许能突破当前用户规模的瓶颈而恢复前行。

 

  注1:由于团购在线销售时间越来越长,许多deal上月开团,当月仍持续售卖,用“开团期数”来统计当月销售的团购单品个数在语义上已不准确,因此自本期报告起我们将逐步使用“团单个数”来代替“开团期数”一词。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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