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2012年8月份中国团购市场统计报告

时间:2012-09-28 10:25来源:团800资讯 作者:团800 点击:
8月共有33家团购网站当月退场或转型,同时有18家新站上线或投身团购,因此网站数量较上月减15家,为2938家。新加入的网站仍以摄影行业的商户自建站为...

  一、声明部分

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市286个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手满座美团糯米网窝窝团千品网;列入观测的团购复合型平台为聚划算

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)

 

  一、2012年8月中国团购市场概况

 

  ·团购月成交额首破20亿元 售卖方式逐渐变为“按月开团”

 

  截止8月底,共有33家团购网站当月退场或转型,同时有18家新站上线或投身团购,因此团购网站数量较上月净减15家,为2938家。新加入的团购网站仍然以摄影行业的商户自建网站为主,对于这些商户来说,自建团购站是一项低成本但长期有效的推广,既可以直接获得客源,还可以通过良好的在线客服工作揽住回头客和营造口碑。在特定消费领域的商户早已经逐渐将自建网站、网店视为标配,这些“线上渠道”目前有往团购进化的趋势,因为相对于一般的商户网上店铺而言,团购拥有聚集人气的优势。

 

  据团800统计,8月份国内团购成交额首次突破20亿元,达到21.1亿元,环比增长8.43%。购买人次重新回到4000万人次以上,达到4037.8万人次,与今年5月份基本相当,较7月份环比增长8.12%。团单个数(注1)达到27.1万个,环比增幅为15.43%,与7月份环比增长15.74%的幅度相比,继续保持了大幅增长的势头。

 

  纵观7月和8月的数据,成交额两次较大幅度增长的关键原因之一是当月在售团单个数持续稳定增长,7月份较6月份净增2.9万个,8月份较7月份净增3.6万个;原因之二是团购用户的购买需求稳中有升,7月份较6月份增50.8万购买人次,8月份较7月份增301.2万购买人次。除以上两个关键因素之外,从下图中可以看到团购价的均值和中位数分别为129元和77元,较7月份都有上升,尤其中位数从69元上升到了77元,意味着7月份约11.75万个团单的单价高于69元,而8月份有13.55万个团单的单价高于77元。归纳起来,团购月度成交额规模跨过20亿元大关的原因就是:1)团购网站提供了越来越丰富的团单;2)团购消费的需求趋于稳定;3)团购站对上什么样的团品更有经验了。

 

2012年8月份中国团购市场统计报告
图一:2012年8月国内团购市场概况
 

  上图中一项需要注意的数据是,8月份在售团单的平均销售周期达到了34.9天,并且由中位数可知,8月份在线销售的27.1万个团单中,有一半的销售天数超过了25天,因此,国内参团的商户实际上已经进入了“每月一团”的阶段,不少商户逐渐将团购作为常态化的销售渠道和推广方式,与团购站保持长期的战略合作关系,很多团单在线销售的时间往往不再以天计算,而是以月为单位了。8月份销售周期大于3个月的团单共2.17万个。

 

  另有一个数据可以论证此观点,那就是各团购站跨月销售的团单数量已经占到相当大的比例,如图二:

2012年8月跨月团单观察
图二:2012年8月跨月团单观察
 

  根据团800统计的数据,8月份的27.1万个在售团单中,有14.6万个团单实际上是在8月1日之前就已经上线销售,但销售周期延伸至8月份以内(有些还会超出8月31日之后)。因此8月份新创建的团单其实只有12.5万个,仅占46.3%。跨月单的出现,是团购转型过程中的产物,越来越多的跨月单满足了线上对团购品类丰富程度的要求,同时又降低了团购网站洽谈新品的市场拓展成本,更关键的是获得了稳固的商户合作关系。从某种意义上说,团购正逐渐从一种尝试、摸索的商业模式演变成更常态、更可持续的形态。

 

  另外,特别需要注意的是,通过对8月份的团单销售周期进行分析发现,当月27.1万个团单中只有7.4万个团单销售周期会跨月到9月份,较7月份的14.6万个减少了近一半。这对于团购网站在9月份的商户拓展会造成一定的压力,如果说近两个月来团购成交额的上升的一个很大的原因是由于团单个数的爆发式增长让消费者有了更多的选择,那么如果9月份新开发的团单数量将会直接影响到9月份最终的成交额。假如9月份新创建的团单与8月份一样多,也就是12.5万个,那么9月份在线销售的团单就不足20万个,必然导致成交额的缩水。

 

  当然,这种现象出现的原因也并不难理解。在《7月份团购报告》中我们提到,泛团购时代团购网站、商家、消费者三方的共同转型使得团单个数得到了井喷式增长,在用户规模保持基本不变的情况下,导致单期团购的平均数据急速下降,形成了“摊饼”模式。但同时 “摊饼”模式同样存有隐忧:无限制扩张可能会带来团购资源紧张,市场布局不合理、同质化严重等多个问题。在团购网站和商家经历了转型期的爆发式增长后,新拓展的团购资源会显得紧张,这种局面未来很可能将会持续一断时间,只有在商家们与团购网站一起找到新模式后恐怕才得以转变。

 

  对于刚刚站上20亿元规模的团购业来说,能否在第三季度稳住阵脚,9月份的表现非常关键。团购行业是否已经开始复苏?目前持怀疑观点的声音占据主导。假如9月份及接下来的几个月,行业整体销售额均能稳定在20亿元的规模以上,或许可以说服各种怀疑论者,团购迎来蜕变成蝶式的飞跃;反之,如9月份出现较大幅度滑落,则悲观论调会再次趁势占据主导,类似裁员撤资、销售造假等负面消息又会卷土重来。而这会导致本地服务的电子商务化被定义成过去2年里最大的泡沫。可以说,行业坚持至今,已经到了一个非常关键的阶段。

 

  注1:由于团购在线销售时间越来越长,许多团单上月开团,当月仍持续售卖,用“开团期数”来统计当月销售的团购单品个数在语义上已不准确,因此自《7月团购数据报告》起我们已逐步使用“团单个数”来代替“开团期数”一词。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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