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2012年9月份中国团购市场统计报告

时间:2012-10-25 14:27来源:团800资讯 作者:团800 点击:
尽管三季度总成交额大幅上涨,但9月作为三季度的收官之月,却未能延续7、8月份的激增势头。数据显示,9月份国内团购在线销售的团单个数为30.4万个...

  一、声明部分

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  伴随近两年的剧烈竞争和高速发展,团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。我们在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们试图将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭去年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。在去年的报告中,我们指出中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在今年的月度报告中将这两类团购细分统计。同时,我们也尝试对产业链上的另一种业态——团购复合型平台进行观测,并将其与团购站区分开来做研究。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们统计到有服务类团购活动推出的城市289个。取样的独立团购网站包括24券58团购F团大众点评团嘀嗒团高朋拉手满座美团糯米网窝窝团千品网;列入观测的团购复合型平台为聚划算

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com )资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)

 

  二、团购市场概况

 

  ·9月团购退守至18.6亿元 团单“三级跳”收效甚微

 

  据团800统计,9月份国内新增14家团购网站,与停止运营、无产品更新的网站互抵后9月团购网站数量净减19家,现存2919家,在总数跌破3000家后已连续几个月保持缓慢瘦身的趋势。

 

  尽管三季度总成交额大幅上涨,但9月作为三季度的收官之月,却未能延续7、8月份的激增势头。数据显示,9月份国内团购在线销售的团单个数为30.4万个,环比增长12.25%;团购成交额为18.6亿元,环比下降11.8%;购买人次为3588.8万,环比下降11.12%。

 
 


 

  最新的9月份数据显示,尽管自8月跨月销售至9月的团单仅7.4万个(这一数据较7月跨至8月的团单数减少约一半),但9月份国内团购网站在线销售的团单个数仍历史性的突破了30万个,达到30.4万个,同比去年9月增长311%。也就是说9月份短短一个月内新上线的团单达23万个之多,即团购站的编辑们平均每天约将7680个团单输送至线上销售。但是,尽管新增团单数量如此之多,9月份成交额和购买人次两项数据却双双下滑,跌幅均超过11%。我们在前几期报告中曾担心的靠增加团单数量来堆积业绩的方法,确实撞到了透明天花板。

 

  在已经过去的3个季度里,国内团购每月在线销售的团单之和累计达到149.94万个,相当于去年全年的2.8倍。尤其以今年3月至9月更为明显,自3月份国内团购业单月在售团单个数超过10万个,每3个月就刷新一次数量级,6月份突破20万个,9月份突破30万个——预计今年全年的月度在售团单数之和可能会达到去年的4至5倍。单月在线销售的团单数量“三级跳”,但是成交额增长却明显没有更上这个速度,购买人次方面反而呈现停滞不前甚至萎缩的趋势, 按照目前成交额与购买人次累计的数据与去年对比,很可能成交额连翻一番都成问题,而购买人次更可能低于50%的涨幅。可以看到的是随着团购转型期的结束,团购网站们又陷入了新一轮的压力之中,团购市场的交易规模增长遇到了新的瓶颈,而毛利率的提升成为突围的关键点。

 


 

  通过上述图表可以看到,在2012年前9个月里,随着每个月团单数量的大幅增长,月度购买人次和月度成交额并没有呈现同比例增长。尽管已经将团购的月度成交额规模托至接近20亿元,但毕竟商户资源有限,消费者的团购兴趣和购买频次也在逐渐下滑,分析9月份成交额和购买人次下滑主要有以下几个原因:

 

  第一,售卖期延长导致团单同期重叠多;

 

  许多团购网站通过延长产品售卖期的方式,将“限时团购”转变为“整月销售”,导致团单数量在同期内重叠增多;一部分商户也学会主动玩转团购,推出多种团购产品组合放在多个网站上同时售卖,这使得整体品类和选择上更为丰富,以期消费者更方便和有机会选择团购。团购网站、商家以及消费者的共同变化,促使中国的团购行业演进为一种更为常态的营销模式。

 

  当然,团单数量的大幅提升也会导致一部分活动的服务及质量掺水,而消费者的兴趣和购买频次也在逐月下滑,因此团单暴增并不能同比带动消费增长。

 

  第二,模式创新陷入瓶颈;

 

  随着移动互联网的发展和团购转型,消费者团购习惯发生了改变,从计划型购买转为“按需团购”,这导致团购站和商户也顺应需求在团购的售卖产品和方式上发生了许多微妙转变。消费者们甚至会在进入影院或者餐厅后才掏出手机查询是否有可用的团购优惠,消费平台由电脑转向了手机。而大多数团购网站的移动客户端发展还不成熟,即便拥有客户端,在手机支付功能上也有诸多的限制,这直接导致有效的转化降低。

 

  第三,团购淡季和整体消费市场乏力。

 

  据相关数据显示,9月份全国50家重点大型零售企业商品零售额同比仅增长4.75%,相比8月份增速下滑4.4个百分点,创出年内最低的月度增速。再加上行业淡季的影响和长假因素,进而导致9月团购成交额的下滑。团购行业的成长需要两条腿走路,单纯依靠增加团单数量的方法并不是市场持续增长的灵丹妙药,需要想办法再度拉升网民的团购参与度和兴趣。

 

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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