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2013年1-2月中国团购市场数据报告

时间:2013-04-07 18:02来源:团800资讯 作者:团800 点击:
据团800统计,2月国内独立团购团购网站共计开团31.3万期,成交额总计20.1亿元,购买人次为3671.8万。尽管受春节长假影响,2月开团期数与购买人次环比有明...

  一、声明部分

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走过3年时间,历经兴起、膨胀、白热化竞争直至再次数量回落而规模翻番的平稳期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2013年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。同时,从去年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。

 

  本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团嘀嗒团拉手满座美团糯米网窝窝团千品网;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)

 

  1、市场概况

 

  ·1-2月成交额共43.3亿元 2013或是团购破局之年

 

  据团800统计,2月份国内独立团购网站共计开团31.3万期,成交额总计20.1亿元,购买人次为3671.8万。尽管受春节长假影响,2月份开团期数与购买人次环比有明显减少,分别下降14.98%和21.22%,但团购市场月度成交额仍然守住了20亿元。这是国内团购业月度成交额第四次位于20亿元之上,并且已经连续3个月超过20亿元。2013年头2个月整体实现43.3亿元成交额,1月、2月高开高走,团购成交额分别为23.2亿元和20.1亿元, 2月份团购市场数据如下:

 


 

  对比1月份团购数据如下:

 

2013年1-2月中国团购市场数据报告
 

  如去年12月我们所预测,2013年一、二季度国内团购月度成交额如果能守住20亿元关口并实现增长,将成为团购行业大型网站逐步走向盈利的积极信号。这对团购企业本身的信心会有一定提升,盈利可能也会有更大——最有说服力的数据是团购用户客单价的持续攀升,以及团购单期平均成交额的止跌上扬;同时,投资环境也会有相应改观,舆论从捧到骂再到见怪不怪,反而留给活下来的这些团购网站们一个逃离聚光灯的自我修整成长机会。

 

  团购业混乱竞争、前景模糊的业态极有可能在2013年发生根本性的转变,一线团购站与中小型网站,以及含垂直领域团购站、团购平台、本土小型网站在内的其它网站,它们之间的层级和界限将进一步清晰。同一层级的团购站数量将会精简,名单将会趋于稳定,市场份额的比重也会相对稳定下来。所以在2013年团购行业将会有许多的“尘埃落定”,比如前几名的份额、每家的重点城市范围、追赶者的差异化特色、新一轮融资或者IPO的时间表,以及它们集体向预付费优惠市场的上涌和转型。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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