消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购数据报告 >

2013年6月中国团购市场统计报告

时间:2013-07-31 11:00来源:团800资讯 作者:团800 点击:
6月份国内团购成交额为26.1亿元,较上月净增约1.5亿元,是今年上半年最为有力的一次增长。从往年的历史数据来看,年中恰好是团购业实现规模增长的时...

  一、声明部分

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走过3年时间,历经兴起、膨胀、白热化竞争直至再次数量回落而规模翻番的平稳期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的 这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2013年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从去年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、 当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团嘀嗒团拉手满座美团糯米网窝窝团千品网;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)

 

  二、市场概况

 

  ·6月成交额26.1亿元 上半年总计141.3亿

 

  ·半年度数据显示团购增长动力正在恢复

 

  据团800统计,6月份国内团购成交额为26.1亿元,较上月净增约1.5亿元,是今年上半年最为有力的一次增长。从往年的历史数据来看,年中恰好是团购业实现规模增长的时期——2011年7月份团购交易规模首次突破10亿元;2012年7月团购交易规模环比净增2.7亿元,逼近20亿元关口并在8月份成功实现突破。所以本月团购成交额的增长,有可能是今年年中规模增长的一部分,可以期待接下来两个月的数据变化。

 

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  6月份购买人次较上月稍有下跌,但这个下跌幅度可以忽略不计。相反我们倒是可以从半年度购买人次的统计数据,看出一些团购增长动力得到恢复的迹象来。

 

2013年6月中国团购市场统计报告 
 

  通过上图可以看到,尽管2011年的快速增长已经不可复制,但半年度的团购成交额规模仍然维持着20%以上的增幅,今年上半年达到了141.3亿元,超过2011年全年。团购购买人次的规模增长状况则经历了一段极度困难的时期,2011年上半年到下半年144.4%的增长率,至2012年上半年跌至4.5%,至2012年下半年更是零增长。而2013年该项增长率已呈现抬头趋势,也就是我们在往期报告里所说的“用户回归”——这个半年度购买人次的增长率达到了13%,整体规模达到2.6亿人次,相对于过去3个半年度来说是非常明显的增长,这可以理解为老用户维持在一个较高的忠诚度,同时基于移动互联网的发展,新用户增长有抬头的趋势。

 

  就现阶段数据来看,2013年团购300亿元的目标极有可能实现。

 

  今年年初我们依据团购成交额半年度的复合增长率计算得出,2013年团购市场规模大约能达到324亿元,因此推测今年团购市场规模在300亿元以上。目前上半年实际完成141.3亿元,下半年只需再完成158.7亿元即可达到目标——即使按照半年度20%的增长率计算,这个数据也不难实现。

 

  同样根据半年度20%以上的增长率计算,并且依据2011年和2012年的年中规模增长惯例,今年下半年的团购“三围”(成交额、在售团单、用户购买人次)数据有可能会发生一些变化:

 

  1)月度团购成交额突破30亿元。按照上半年141.3亿元基础上增长20%计算,下半年团购成交额大约会在170亿元左右,月均约28亿元以上,因此峰值极有可能在年末或明年初突破30亿元的峰值——类似2012年下半年突破20亿元的情形。

 

  2)在售团购会毫无悬念的超过40万。这点从今年5月份和6月份的数据来看已经很明显,现阶段团购网站没有理由减少线上产品数量。

 

  3)月度团购购买人次有可能接近5000万。就目前几个月的数据来看,月度购买人次尽管没有大的突破,但整体还是有一个小的涨幅。随着手机团购的进一步发展,在移动端消费场景下使用团购的用户会越来越多,所以下半年内月度购买人次的峰值超过5000万依旧有可能。

 

  ·6月团购生活指数为144.58 同比增幅“轻踩刹车”出现回落

 

  持续了3个月的团购加速涨价趋势终于在6月份“轻踩刹车”出现回落。恰如我们上个月分析的,团购涨价的空间越来越有限。尽管这一定程度上代表了商家、团购站、消费者对于团购的态度的转变——商家和团购站依靠移动互联网下用户可以更便捷购买的优势来合理控制价格,不再一味追求低价;消费者对于团购的态度也会综合考量服务、方便等更多方面因素进行评估,从最初追求绝对低价进而转向相对的低价(比原价便宜)。在团购不断涨价的同时,团购网站也需要开始考虑自身赢利与团购吸引力之间的平衡点。从用户端来说,团购的便捷随着用户不断的熟悉会逐渐转变为必须的服务,初期的“新鲜感”也会之下降,吸引力也会随之降低;从商户端来说,他们参团最看重的就是销量与人气。这二者对团购涨价的容忍都有底线,所以团购持续3个月加速涨价,也需要适时考虑踩一下刹车,从中寻找到合理的平衡点。

 

  当然,团购生活指数也即价格指数同比增幅从上个月的23.5%下降到17.57%,原因是因为去年6月份团购网站在赢利压力下,恰好将注意力转移到了涨价这上面,6月份团购生活指数为122.98,较2011年7月(基期)涨价超过两成,至2012年12月,团购生活指数已达141.49,较基期涨价超过四成——所以去年同期的猛烈涨价,一定程度上也压缩了今年现阶段可涨价的空间,同比涨幅接下来出现波动下行的情况,与CPI指数分道扬镳,也不足为奇了。

 

2013年6月中国团购市场统计报告

 

 

 

(责任编辑:sanying)
顶一下
(2)
25%
踩一下
(6)
75%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容