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2013年7月份中国团购市场统计报告

时间:2013-08-29 17:20来源:团800资讯 作者:团800 点击:
7月份团购成交额30.3亿元,环比增长约16.09%,净增约4.2亿元;购买人次4945.2万,环比增长9.22%,净增约417.3万人次;在售团单46.8万个,环比增长17.29%...

  一、声明部分

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走过3年时间,历经兴起、膨胀、白热化竞争直至再次数量回落而规模翻番的平稳期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的 这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能 近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销 售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2013年的月度报告中继续将这两类团购细 分统计。

 

  同时,从去年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、 当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计 者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团嘀嗒团拉手满座美团糯米网窝窝团千品网;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作 为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报 告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而 损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)

 

  二、市场概况

 

  ·“红七月”再现 团购跨越30亿元门槛

 

  据团800统计,7月份国内团购实现新的突破,月度成交规模达到30.3亿元,首次跨越30亿元门槛,有可能成为团购”30亿元时代”的开端。

 

  《6月份统计报告》中我们对团购“三围”数据所做的“30亿-40万-5000万”的预测在7月基本成为事实,仅购买人次略有差距——这比预想中要快的多。

 

2013年7月份中国团购市场统计报告
 

  如图所示,7月份团购成交额30.3亿元,环比增长约16.09%,净增约4.2亿元;购买人次4945.2万,环比增长9.22%,净增约417.3万人次;在售团单46.8万个,环比增长17.29%,净增约6.9万个——找出最近3年的数据,会发现一个现象,每年的7月份团购业都会出现规模上的较大增长,即我们在《6月份统计报告》中开篇提及的年中规模增长——团购业三年来一直存在的“红七月”增长现象,如下图。
 

2013年7月份中国团购市场统计报告
 

  从图中可以看到2011年、2012年、2013年这3年中,每年的7月相比之前几个月的成交额都有更明显的增长,相比前一个月环比增幅分别达到34.21%、16.17%、16.09%,远超同年之前几个月的环比增幅。所以每年7月成为团购成交规模实现跃升的关键月份——2011年7月进入月度成交额“10亿元时代”,2012年接近并在8月进入“20亿元时代”,2013年7月则首次通过了“30亿元时代的门槛”。

 

  为什么会有“红七月”的出现?这与团购企业内、外在下半年的都会面临压力陡增有关。到目前为止,销售数据仍然是团购行业的硬性指标,不仅团购企业需要看到增长,团购企业内的销售团队同样如此。若没有增长,就不会扩大优势,同时也会存在不进则退的危机感。在这种压力环境下,上半年的业绩再好也不敢松懈,反而会因为下半年到来,让团购企业和销售团队看到年度增长目标迫在眉睫或竞争对手上半年的业绩增长等等所带来的压力。所以,7月份往往就成了团购企业和销售团队在下半年冲刺的起点。

 

2013年7月份中国团购市场统计报告
 

  7月份团购三围数据中最出人意料的是购买人次的增长,可以说自2012年以来,用户规模一直得不到大范围的突破是团购行业增长最大的问题。根据团800统计报告的历史数据显示,国内团购月度购买人次自2011年11月份超过4500万以后,直至2013年6月份都未能再前进一步(指无明显增长),相反月度数据屡屡跌至4000万甚至3500万以下,整个2012年的月均购买人次仅3800多万。2013年以来,该项数据有缓慢上升的趋势,上半年月均购买人次超过4300万,其中有4个月份超过4500万人次,本月更是首次逼近5000万。分析具体原因,可能有两个方面,一方面是团购网站经历2012年蛰伏期之后元气逐渐恢复,三四线城市扩展较多,很大程度上增加了新的用户;另一方面,手机团购App的方便易用,也给了消费者一个使用团购的理由。基于团购网站对于三四线城市的扩展以及手机团购的发展都在加速向前,因此我们也预测在今年后半年,团购用户购买将在4500万到5000万之间波动,甚至有可能迈向更大的区间。

 

  7月另一项突破是团购的客单价超过了60元。连续3年的统计数据显示,除2011年1-2月的客单价受早期统计规则不成熟的影响“畸高”外,其余月度客单价可以按阶段进行划分:2011年内团购月度客单价基本在30-40元的区间内,个别月份稍低于30元;2012年则基本在40-50元的区间内,个别月份略高于50元;2013年至今一直50-60元的区间内,7月份首次超过了60元,达到61.2元——这意味着经过三年的培养,团购本身对于消费者的价值有了新的变化。三年前的团购用户购买目的更多是“捡到一个便宜”,三年后已经在切换到方便的解决需求。这二者本质的区别就是后者与用户真实的消费需求形成了对接,也就是刚需;前者主要还是是一种促销手段,依靠超低价格在短时间内迅速聚集商家的人气,这必定会是难以持续形成购买力的一种消费方式。

 

  ·7月团购生活指数为148.41 仅低于今年2月

 

  根据对20多个团购细分品类的价格进行例行统计,得出7月份团购生活指数为148.41,仅次于今年2月份,同比增幅为24.46%。由于团购行业的竞争环境和生存压力,团购网站时刻都在追求更多商户开团、更多人购买、以及提高每一单的价格——团购生活指数的持续上涨即是第三个诉求的体现,而在6月份轻踩刹车后,同比增幅再次破20%,更证明了这一诉求的迫切性。

 

2013年7月份中国团购市场统计报告
 

  从上图曲线可以看出,国内CPI的月度同比增幅的平衡区间是2%-3%,团购生活指数的月度同比增幅可能是20%-30%——团购网站需要确保团购价格跟物价一样保持一个平衡的增长幅度,这样既可以确保销售业绩的最大化,又不至于使得团购脱离省钱本质。预测在未来一段时间内,团购生活指数可能会继续维持“不会过快上涨”的平衡策略,以上涨为主旋律,但适时轻踩刹车。长远来看,有物价持续上涨保驾护航,团购价格基本上不会有“爆表”的危险,在相对范围内,团购始终会是一种经济实惠的消费方式。

 

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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