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2013年10月份中国团购市场统计报告

时间:2013-11-28 14:01来源:团800资讯 作者:团800 点击:
据团800数据统计显示,10月份国内团购市场成交总额为35.3亿元,连续第四个月大于30亿元,应该说团购行业月度成交规模已经稳定进入“30亿元时代”...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走过3年多时间,历经兴起、膨胀、白热化竞争直至再次数量回落而规模翻番的平稳期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2013年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从去年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团嘀嗒团拉手满座美团糯米网窝窝团千品网;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况

 

  ·市场规模:团购月度成交额连续四个月大于30亿元

 

  ·关注转折:单期团购成交额首次高于去年同期

 

  ·用户规模:下半年以来月均超5000万人次

 

2013年10月份中国团购市场统计报告
 

  据团800统计,10月份国内团购成交额为35.3亿元,连续第四个月大于30亿元,应该说团购行业月度成交规模已经稳定进入“30亿元时代”。

 

  回顾中国团购市场规模扩张的时间历程如下:从“亿元时代”跃升至“10亿元时代”,历时6个月;“10亿元时代”跃升至“20亿元时代”,历时17个月;“20亿元时代”跃升至“30亿元时代”,历时7月。团购规模第三次跃升的时间历程的明显缩短,说明市场消极因素退散后,被压抑刚需得到一定程度的释放,团购给市场的信心有所增强。

 

2013年10月份中国团购市场统计报告
 

  10月主要销售数据如下:全国团购市场共实现成交额35.3亿元,环比增加1.8亿元;参团人数5346.7万人次,环比增加449.4万人次;在售团单61.0万期,环比增加2.4万人次。

 

  在今年7月以来的“30亿元时代”中,团购市场的“三围数据”大致保持着以下体量规模:“30亿元”成交额,“5000万”购买人次,“50万期”在售团单。

 

  历次团购市场规模的跃升都是有迹可循的,下面我们从“客单价”和“单期平均成交额”两个维度入手进行解读。

 

  大量团购用户养成了经团购网站、团购客户端进行餐饮娱乐的消费的习惯。与团购市场规模的升级同步,客单价迈入了“60元区”。翻开历史数据来看,在整个2011年当中,客单价都徘徊在“30元区”,主要原因是当时团购刚刚兴起,上千家团购网站在价格上的竞争,拉低了整个客单价。而在“50元区”震荡徘徊的一年当中,团购站找准了向本地服务类电子商务市场渗透的脉门,背靠移动互联网高速发展的浪潮,不断完善APP布局、优化产品结构、提升服务质量等,经受住了市场的严峻考验,客单价接下来向上跃升是水到渠成的事情。由此可见,客单价的提升是和团购市场的发展状况紧密相连的。

 

  大量商家将团购列为推新品(新店)、刷空座率、冲销量的固定营销渠道。沿用网络团购诞生初期的“一招鲜吃遍天”的套路,“一日一团”的上单频率显然不能满足消费者的多样化需求,所以早单期平均成交额畸高现象,仅仅是昙花一现。但很快,团购站通过高效运转的地面销售团队对商家进行“扫街式”访问,在售团单量在2012年的头几个月里,同比增速达到几倍甚至十几倍;盲目堆砌团单的负面效应是,用户体验度急剧下降,单期平均成交额同比增幅长期处于负增长状态,也就是说这一时期的团购市场运营状况是“广种薄收”,团购站的盈利状况自然不容乐观。

 

  在经历“左倾”和“右倾”两个极端的发展阶段后,团购站总结出了经验教训:一方面加强对商家的审核力度,提高团单质量;另一方面,缩短货款结算周期,恢复商家的合作信心。特别是去年下半年以来,在中高端餐饮市场遭遇销售危机后,商家在团购等电商营销渠道中看到了希望,“触团”积极性提高。进入下半年以来,单期平均成交额的同比减幅逐渐收窄,并在10月实现“转正”,同比增长2.9%,意味着单个团单的销售额在提高,增加了团购网站的盈利空间。

 

  因此,单期成交额的数据变化,可以看做是用于衡量整个团购市场运营状况的一个技术指标。

 

2013年10月份中国团购市场统计报告
 

  在《2013年5月中国团购市场统计报告》中,我们发现在2011年11月-2013年5月的18个月当中,团购用户规模实际是“零增长”,参团人数的数量始终没能突破“4000万”关口。从2012年1-10月月度参团人数的同比增幅曲线可以看出,自2月以后,用户规模的同比增速开始陡转直下,一路震荡走低,并在10月出现负增长(-14.1%);团购市场的发展,存在着用户规模遭遇“透明天花板”的隐忧。

 

  但今年以来,月度参团人数的同比增幅重新步入上升通道。剔除3月因“春节长假”因素而导致的临时下降以外,均保持着节节攀升的走势;今年8月,用户规模一度迫近“6000万”关口。今年月度参团人数的增速,一改去年震荡下行的颓废走势,说明用户规模的增长愈发稳健,为团购市场长足发展奠定了坚实的用户基础。

 

  ·10月团购生活指数同比增长25.49%

 

  ·商品团购“推手作用”弱化

 

2013年10月份中国团购市场统计报告
 

  10月,全国团购生活指数为161.61,同比增幅大幅回落,达到25.49%。结合8月来看,团购生活指数的“猛升”和“骤降”,都有实物商品团购单价涨跌的原因。为挖掘被低估的商品类团购的产能,团购网站在8月将仅占总成交额1.21%的食品饮料客单价提升至35元,较基期(2011年7月)净增28元,从而导致商品类团购客单价变化扩大,直接影响到团购生活指数增幅的拉升;截至10月,食品饮料的市场份额仅为0.69%,客单价也下降至16元,因此对团购生活指数走高的推手作用在弱化。

 

  据国家统计局官方公布数据,2013年10月CPI(全国居民消费价格指数)同比上涨3.2%,涨幅较上月增加0.1个百分点,预计随着全国经济形势的转暖, CPI仍将维持小幅攀升的走势。而经过前期的铺垫,团购网站已经完成了产品价格的战略调整,为迎合年底系列“网购营销战”的需要,腾出了优惠空间。因此,团购生活指数同比增幅与CPI同比增幅再度交叉,说明两者的走势已经“南辕北辙”。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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