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2013年11月份中国团购市场统计报告

时间:2013-12-26 15:45来源:团800资讯 作者:团800 点击:
11月份国内团购成交额为37.9亿元,购买人次为6021.5万,在售团单为62.6万期,均创下历史新高。今年前11月国内团购成交额累计已达315.2亿元...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走过3年多时间,历经兴起、膨胀、白热化竞争直至再次数量回落而规模翻番的平稳期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2013年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从去年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团嘀嗒团拉手满座美团糯米网窝窝团[l1] ;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  ·市场规模:提前实现“300亿”年度目标

 

  ·用户规模:11月迈上“6000万人次”台阶

 

  ·商户数量:同比数据显示进入平稳增长期

 

  据统计,11月国内团购成交额为37.9亿元,购买人次为6021.5万,在售团单为62.6万期,均创下历史新高。今年前11月国内团购成交额累计已达315.2亿元,接近2011年及2012年(324.8亿元)的总和,提前实现了“市场规模300亿元”的年度目标。

 

2013年11月中国团购市场统计报告
 

  按照今年前11个月月均5.76%的增长率,国内团购月度成交额或在2014年上半年突破40亿元,进而刷新团购市场的三维数据,即:成交额超过40亿元,用户规模超过6000万人次,在售团单超过60万期。

 

2013年11月中国团购市场统计报告
 

  经过近三年时间的“蛰伏”,团购用户规模在2013年成功实现“三级跳”。今年1月以4660.8万人次的参团人数打造良好开局后,上半年的月用户规模在这一区间得到巩固和加强;7月份直逼“5000万”关口,8月再度以千万人次量级的跃升,指向“6000万”新高度。因此,有8月份的“预演”,11月突破6000万购买人次不会让人感到意外。在用户规模一路突飞猛进的同时,客单价数据显示,用户的消费意愿也在同步增强,人均消费金额由上半年的“50元区”,挺进至下半年的“60元区”。

 

2013年11月中国团购市场统计报告
 

  随着电子商务平台手机客户端的普及,以及“微支付”等在线支付功能的完善,用户已经充分体验到“Online To Offline”消费模式的便捷和划算,本地商户的“O2O”进程也在提速,而网络团购无疑是商户将本地服务推送至电子商务市场销售的一个重要通道。为掌握商户“触团”数量变化,在《2013年3月中国团购市场统计报告》中,我们将每个在售团单视为一个商户,来观测商户数量的变化对于市场发展的影响。

 

  上图可以从正向、反向2个方向解读,当然结论是一致的。

 

  正向解读是线下商户在线上销售的团单数量在2013年从上半年的30万单/月提高到了下半年的60万单/月,等于说团品丰富程度提高了1倍;逆向解读则是在售团单数同比增幅在上半年有一个大滑坡,在下半年趋于稳定,说明相比2012年同期2013年团购在增长趋势上整体是“内敛求稳”的,没有继续走大量堆积团单的路线,而是倾向于维护好现有优质商户,适当挖掘新资源。

 

  11月团购生活指数收于171.49

 

  同比增幅回落趋势企稳

 

2013年11月中国团购市场统计报告
 

  11月,全国团购生活指数为171.49点,同比增幅为24.86%;自8月冲高至35.33%的历史记录后,已经连续3个月保持回调态势,但幅度趋向平缓,与上月相比,同比增幅仅下降0.63个百分点。全年来看,团购生活指数前11个月的平均同比增幅为24.05%,深度调整已经在年中完成,12月有望在20-30%的区间内平稳收官。

 

  2013年,欧盟、美联储、日本等持续实行宽松货币政策,国内的紧缩性货币政策依然不会放松,以实现对CPI的调控目标(3.5%)。9月份以来,全国居民消费价格指数(CPI)同比增幅在一路摸升至3.2%后,11月小幅调整至3.0%的临界点,为年底物价翘尾因素腾出波动空间。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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