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2013年12月份中国团购市场统计报告

时间:2014-01-20 17:18来源:团800资讯 作者:团800 点击:
在2013年的收官之月,全国团购市场“三围数据”整体迎来了一个数量级的跃升,即市场规模迈入“40亿元”时代,用户规模进入“7000万”购买人次量级...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走过3年多时间,历经兴起、膨胀、白热化竞争直至再次数量回落而规模翻番的平稳期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  从2012年开始,我们将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2013年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从去年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团嘀嗒团拉手满座美团糯米网窝窝团[l1] ;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况

 

  ·12月成交额达43.6亿元 购买人次超7000万

 

  在2013年的收官之月,全国团购市场“三围数据”整体迎来了一个数量级的跃升,即市场规模迈入“40亿元”时代,用户规模进入“7000万”购买人次量级,在售团单站上“70万期”台阶。

 

2013年12月中国团购市场统计报告
 

  据团800统计:截止到12月31日,12月全国团购市场总成交额为43.6亿元,环比净增5.7亿元;参团人数7122.4万人次,环比净增1100.9万人次;在售团单74.0万期,环比净增11.4万期。

 

  在“三围指数”其增长的背后,我们却发现客单价却未能保持同步。全年数据显示,全国团购市场规模在7月迈入“30亿元”时代的同时,客单价同步提升至“60元区”;时隔4个月之后,团购市场迎来了“40亿元”时代,而客单价自9月创下68.5元的历史记录后,转而掉头向下,呈现小幅回落的态势,环比增幅转入负增长。从品类上观察,份额最大的餐饮团购客单价一直徘徊在60-70元区间,因此团购全品类的平均客单价在该区间遇到上升阻力很正常。并且考虑到团购是一种接地气的消费方式,客单价划定在“几十元、百元以内”是最合理,比如最受欢迎的自助餐、电影票、KTV等团购,客单价都在此区间。

 

  与客单价高点回落不同,单期团购成交额在整个2013年基本保持不变,12月为5886元,与去年同期几乎一致。尽管在售团单的数量同比翻了一番,团购这块地的“亩产量”还是得到应有保障,甚至随着团购用户规模的增长,一些占据优越广告位置的团购活动的流量已经远大于去年同期,其成交情况也会有明显提高。

 

  三、网站销售数据

 

  主流网站城市份额呈“金字塔”结构

 

  窝窝团拉手网重心后移至四线城市
 

  截止12月31日,各团购站的全年“月考”成绩单均已出炉,五强团购网站的体量规模都有显著增长,超过了整体市场规模的扩张速度。据统计,与1月数据相比,年内全国团购市场增幅为87.9%,而大众点评团与美团网的月成交额分别增长了209.8%和133.1%,增速达到2.1倍和1.3倍。

 

  通过对12月主流网站的各线城市成交额占比数据对比发现,一线城市、二线城市、三线城市、四线及以后城市的市场份额比,在由以前的“倒金字塔”结构向“金字塔”结构转变,这一架构特征较为明显的有美团网、糯米网、窝窝团。而与此同时,拉手网和窝窝团的城市布局重心还在进一步后移,12月拉手网四线及以后城市的市场份额比达40.65%,窝窝团达43.02%,成为“金字塔”结构中最厚实的第一级。

 

2013年12月中国团购市场统计报告
 

  为更深入了解主流团购站的城市份额比重的变化情况,我们分别抽取五强网站的TOP10城市进行分析,与《2013年4月中国团购市场统计报告》中的调研数据相比,TOP5网站的优势城市已经延伸至乌鲁木齐绵阳等四线城市;在窝窝团的TOP10城市中,有半数分布在三线及四线区域,团购站已经改变了扎堆热门城市“淘金”的经营思维。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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