消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购数据报告 >

2014年1-2月中国团购市场统计报告

时间:2014-03-14 17:00来源:团800资讯 作者:团800 点击:
对比近三年来1月的销售数据发现,各项销售数据特别是在售团单月均增幅的回落,说明全国团购市场的发展更加平稳,倍增式的发展速度势必难以为继...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团拉手网、满座网、美团网、糯米网窝窝团千品网、满座网等因转型优惠券平台或关闭团购业务,不再纳入观测范围;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算(小编注:因监测到的有效数据过小,自2013年12月起58团购、嘀嗒团不再列入观测)。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况

 

  ·团购月度成交额有望上半年突破50亿元

 

2014年1-2月中国团购市场统计报告
 

  2014年是网络团购发展的第五个年头,以“10亿元”量级的跃升为尺度,可以将市场规模(小编注:指国内团购月度成交额)划分为5个阶段,分别是“亿元时代”、“10亿元时代”、“20亿元时代”、“30亿元时代”以及目前所处“40亿元时代”。从时间节点来看,团购月度成交额分别在2011年7月、2012年8月、2013年7月和2013年12月突破10亿元、20亿元、30亿元和40亿元几个节点;从时间跨度来看,前三个阶段耗时依次为17个月、13个月和11个月,第四阶段也就是进入30亿元阶段后首次超过40亿元,只用了5个月时间.目前所处的40亿元阶段自去年12月开始已经持续3个月时间,从去年末及今年初的业内动态来看,有望挑战“5个月内实现量级跃升”的纪录。目前,团购行业基本已经进入“数强并举”的时期,大浪淘沙已接近尾声,剩下来的都是实力雄厚的大站,并且分别获得了巨头资金注入和“资源加持”,所以2014年对团购来说,市场规模成长速度有可能以往任何时期,并且不会再出现蜂拥而上的乱象,经过多年经营和巨头介入,团购页高企的门槛已足以令投机者望而却步。

 

  ·2014年前两个月团购成交额共83.7亿元

 

2014年1-2月中国团购市场统计报告
 

  受“春节休市”因素影响,2014年2月团购市场的“三围指数”均略有小幅下滑:成交额为40.9亿元,环比略跌4.4%;参团人数6548.7万人次,环比略跌0.9%;在售团单66.9万期,环比略跌17.9%;但与去年同期相比,以上三项市场主要销售数据的减幅明显缩小,原因主要是两个方面,一个是在团购已经成为用户常态化的消费方式的大环境下,手机团购得到迅猛发展,目前排名前5的团购站手机端订单占比均超过40%,用户可以随时随地的进行团购;另一个方面是,互联网巨头的涌入,使得团购站在品牌和资源上都得到加持,团购站也有了更多的空间来做活动。根据数据显示,今年1-2月合计成交额为83.7亿元,同比增长93.3%。

 

  对比1月销售数据如下:

 

2014年1-2月中国团购市场统计报告
 

  对比近三年来1月的销售数据发现,各项销售数据特别是在售团单月均增幅的回落,说明全国团购市场的发展更加平稳,倍增式的发展速度势必难以为继。今年1月成交额及购买人次环比略跌,而在售团单量略增,我们可以理解为团购站为应对“春节长假”而做出的微调,以可预见性消费为依据提前上单。

 

  在市场迈入“拼服务”的正常发展轨道后,团购网站在不断优化业务架构、完善“电影票”、“酒店”等手机客户端(APP)布局,提升“退款”等售后服务质量水平,严格审核合作商家资质等,而客单价的提升恰好说明用户对团购消费信心的恢复。线下消费市场需求疲软,本地商户迫切需要打通“o2o”闭环,放下身段“触团”是大势所趋。单期成交额的逐渐走低,一方面说明通过团购平台涌入电子商务市场淘金的商户增加;另一方面,商户与团购网站的合作更加紧密,上单的频率提高。

 

  ·市场规模预测: 2014年成交额将超700亿元

 

2014年1-2月中国团购市场统计报告
 

  2013年以来,百度、腾讯、阿里巴巴三BAT及苏宁等电商巨头纷纷加强了在团购领域的谋篇布局,团购网站将获得更多技术及流量方面的支持,市场规模的增长将更上层楼。据团800统计,在2011年-2013年中的6个半年度中,团购市场的半年度复合增长率为44.86%,据此进行预测性计算,2014年两个半年度分别可能实现315.1亿元和456.4亿元,全年总计771.5亿元。

 

  以上预测性计算是根据以往数据所反映的趋势进行的可能性分析,分析的价值在于预测该种可能性“兑现”的几率最大,不能说最终必定照此发展。并且考虑到去年后半年团购网站大幅度发力的因素,从半年度成交额增长曲线可以看到明显的大坡度上扬,所以即使团800数据分析小组也对771.5亿元的预测数据持保留态度——毕竟从最近几年的年度增长率来看,除团购兴起之初,2011年相对2010年年度增长率达到550%,之后2012年和2013年年度增长率均低于100%,且随着成交额数值增长,百分比的增长率还呈现合理下降,2014年要在更大数值基础上实现超过100%的增长率,有一定难度。因此,计入“巨头注资、推进、开放资源”等各种利好因素,乐观估计今年全年成交额将有较大把握超过700亿元。

 

  ·CPI与团购生活指数同步回落

 

2014年1-2月中国团购市场统计报告
 

  据国家统计局数据显示,2014年2月居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.0%,涨幅创下13个月以来的新低,猪肉等春节食品价格以及翘尾因素的回落是主要原因。与之对应,2月全国团购生活指数收于186,同比上涨21.94%,较1月下降9.52个百分点。

 

  而1月团购生活指数同比增幅的蹿升,原因在于上年同期(2012年1月)团购生活指数相对处于低值(137.57),食品饮料等商品及摄影写真等服务类团购价格出现较大增幅,客单价分别由2012年1月的6元304元,增长至今年1月的19元和742元。商品团在团购站业务营收中的地位日渐式微,而宏观经济层面上,政府对于物价管控的“紧箍咒”依然没有放松的迹象,因此在上半年中团购生活指数将于CPI保持亦步亦趋的窄幅震荡态势。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
顶一下
(21)
70%
踩一下
(9)
30%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容