消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购数据报告 >

2014年3月份中国团购市场统计报告

时间:2014-04-25 15:07来源:团800资讯 作者:团800 点击:
3月团购市场迎来真正意义上的“开学考试”。据统计,2014年3月,全国团购市场成交额为48.3亿元,比历史最高值(2013年12月,43.6亿元)多出4.7亿元...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站包括高朋(原F团已经并入其中)、大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团千品网嘀嗒团等因转型优惠券平台或关闭团购业务,不再纳入观测范围;列入观测的团购复合型平台为58团购、聚划算(小编注:因监测到的有效数据过小,自2013年12月起58团购、嘀嗒团不再列入观测,糯米网已更名为“百度糯米”)。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况

 

  3月“三围数据”齐创新高

 

  市场迈入倍增式高速增长期

 

  优质商户团单量占比降至一成

 

2014年3月中国团购市场统计报告
 

  剔除岁末年初的系列“网购狂欢节”,以及“春节休市”等影响市场数据变化的非理性因素过后,在3月份,团购市场迎来了真正意义上的“开学考试”。据团800统计,2014年3月,全国团购市场成交额为48.3亿元,比历史最高值(2013年12月,43.6亿元)多出4.7亿元;参团人数7365.0万人次,比历史最高值(2013年12月,7122.4万人次)多出242.6万人次;在售团单85.1万期,比历史最高值(2014年1月,81.5万期)多出3.6万期。“三围指数”齐创新高,团购行业为我们交上了一份成绩相当靓丽的“答卷”。

 

  与此同时,团购2014年第一季度的各项数据也是创下新的历史记录,总体成交额达到132亿元,环比净增15.2亿元,增幅为13%。同比净增更是达到65.3亿元,增幅将近1倍,达到97.9%;整个第一季度参团人数为2.1亿人次,相当于平均每月有7000万人次购买团购,已经远远的将团购用户规模增长瓶颈的帽子甩开;在售团单的数量也还在持续增长,整个第一季度达到233.5万期,同比净增130.4万期,增幅超过1倍,达126.5%。

 

2014年3月中国团购市场统计报告
 

  如我们在《2013年7月中国团购市场统计报告》中的预测,月成交额规模的“10亿元”量级跃升,在去年下半年(12月)如期而至,历时不到半年(5个月),市场发展整体保持着小步快跑的势头。

 

  结合月成交额的同比增幅曲线来看,月度市场规模的增长可谓泾渭分明。从2012年开始,团购市场正式告别了由资本驱动的高速扩张时代,月增长率由2012年1月的255.3%,陡降至2012年11月的29.0%;经过一年时间的休整,行业发展在2013年中(6月)迎来了拐点增长,市场转暖趋势明显,月增长率在节节攀升,并在2013年11月出现翻倍式增长(月同比增幅102.7%),这一行情一直延续至今。

 


 

  本期我们通过将一个在售团单视为一个本地商户作为观测目标,并以单期成交额1万元作为“优质商户”与“其余商户”的划分标准,我们将3月团购市场中的商户数据进行了梳理和统计。与去年3月数据对比后发现,优质商户在市场占有率、用户购买率基本持平,而上单频率却有所下降,有去年3月的12.4%下降至9.9%。以上数据充分说明,优质商户在不断优化产品结构。

 

  “优质商户”的团单犹如商业街中的品牌店,始终团聚着一批忠实的用户,而随着消费者认知度的增加,品牌店的聚合效应还在不断放大;以70.71%的用户占比计算,3月就有5207.8万人次是奔着这些商家去的。在高端市场需求遭到抑制后,不少餐饮品牌店等纷纷改弦更张,投身团购等第三方平台到线上市场“淘金”,主打实惠价格路线的“亲民牌”,同时也使得团购价格保持稳定。因此,在商家“触团”需求增加的背景下,团购网站的话语权在提升,团购单的遴选余地更大,团购的品质必然会越来越高。

 

  而同时,这些商户也从团购平台中获取了比线下渠道更多的流量,以72.8%的成交额占比计算,3月优质商户就通过团购获得了35.2亿元的营业额,团购平台对于优质商户的作用,已不仅仅在于消化库存和增加知名度,还可以帮助企业走上规模经营的道路。因此,在商户上单频率增加后,近几个月的单期成交额都处于区间震荡态势。

 

  3月团购生活指数为170 迎来“低开”局面

 

2014年3月中国团购市场统计报告
 

  3月全国团购生活指数为170,同比上涨20.94%,仅比2月的同比涨幅高出1个百分点,迎来了全年的“低开”局面。而事实上,在岁末年初的节假日行情消退后,包括网络团购在内的电子商务市场即将回归理性消费的轨道;在团购市场上,通过对25个团购品类价格的长期跟踪监测,我们看到的是影响团购生活指数升温的“地方菜”、“食品饮料”等客单价的回落。与此同时,从上年全国团购生活指数的月度同比增幅曲线来看,整体呈现出“前低后高”的趋势。

 

  3月,全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.4%,低于政府设定的全年通胀目标,虽高于2月2.0%的同比涨幅,但整体处于温和上升的势头。而受猪肉等食品价格的拖累,上半年CPI涨幅上行空间有限,也为政府制定各种经济刺激措施提供了回旋的余地。结合来看,团购生活指数有望与CPI保持在同一区间窄幅震荡的走势。

 

 

 

(责任编辑:周游)
顶一下
(15)
60%
踩一下
(10)
40%
------分隔线----------------------------
发布者资料
sanying 查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级:高级会员 注册时间:2010-11-17 10:11 最后登录:2014-06-17 10:06
栏目列表
推荐内容
热点内容