消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购数据报告 >

2014年6月中国团购市场统计报告

时间:2014-07-18 11:30来源:团800资讯 作者:团800 点击:
从往年的历史数据来看,团购市场在每年的6、7月间将迎来“年中增长期”,如2011年7月团购市场规模迈入了“10亿元时代”,2012年7月迫近“20亿元”关口,...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考,以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况

 

  6月成交额59.3亿 “年中增长期”提前到来

 

  半年度成交额294.3亿元 未达年初预期目标

 

 

  从往年的历史数据来看,团购市场在每年的6、7月间将迎来“年中增长期”,如2011年7月团购市场规模迈入了“10亿元时代”,2012年7月迫近“20亿元”关口,2013年7月跨上了“30亿元”台阶。但在今年上半年月份中,这一增长周期似乎已经提前到来:5月成交额突破了“50亿元”,环比净增6.2亿元;6月成交额直逼“60亿元”,环比净增4.7亿元;为整个上半年中最为强劲的两次增长。

 

  在此背景之下,6月的“三维数据”又迎来了一次刷新升级:成交额59.3亿元,环比增长9%,同比增长127%;参团人数9522.9万人次,环比增长8%,同比增长110%,在售团单118.0万期,环比增长26%,同比增长196%。上述数据显示,“三维数据”的同比增幅均进入了“倍增”时代,月市场规模“10亿元量级” 的跃升周期正在缩短。

 

 

  在《2014年1-2月中国团购市场统计报告》中,我们通过对半年度团购成交额的复合增长率计算得出,2014年全年的市场规模大约能达到“700-800亿元”区间;其中,预测上半年为315.1亿元,下半年为456.4亿元。截至6月,上半年实际完成294.3亿元,距离我们年初的预期目标还差20余亿元;而按照上半年35.3%的半年度增长率来测算,下半年成交额约为398.2亿元。因此,能否达成全年目标尚有悬念。

 

  因为“年中增长期”提前到来,使得大家对接下来“红七月”的发展更加抱有期待,依据35.3%的半年度增长率计算,今年下半年的团购“三维数据”(成交额、参团人数、在售团单)将会发生一些变化:

 

  1)月成交额突破“60亿元”无悬念。按照在上半年294.3亿元的基础上增长35.3%计算,下半年成交额将达400亿元左右,月均成交额66亿元以上,且6月成交额已接近“60亿元”关口,峰值极有可能在今年年底或明年年初出现。

 

  2)、参团人数超过“1亿人次”。通过对今年7个半年度的参团人数增长率计算发现,用户规模的增长瓶颈已经在2013年上半年倍打破,由2012年下半年的“零增长”恢复至13%的“正增长”,而今年上半年已上升至35.3%,并据此推算下半年用户规模将达6.2亿人次,月均参团人数超过“1亿人次”。

 

  3)、在售团单接近“150万期”。近7各月以来,在售团单的月同比增幅均在100%以上,6月达到近一年时间以来的最高值(195.7%),商户的开团积极性空前高涨,而团单量的增长有下半年高于上半年的规律可遵循,仅按照100%的同比增幅保守推算,年底的在售团单或接近150万期。

 

  团购生活指数&CPI呈“N”形走势

 

 

  时至春夏之交,果蔬供应充足,市场价格运行稳定,而肉禽及其制品(猪肉等)价格止跌回稳。据国家统计局发布数据显示:2014年6月,全国居民物价消费指数(CPI)同比增长2.3%,较上月回落0.2个百分点。而与此同时,团800发布的“团购生活指数”同比增长16.47%,较上月回落3.59个百分点,与CPI走势保持同步。

 

  春节期间(1-2月)的物价翘尾因素已经消退,而新涨价因素表现尚不明显,在此背景之下,上半年全国居民消费价格指数保持整体稳定。而在近4个月当中,6月与4月团购生活指数持平(同为168);5月和3月非常接近(分别为171和170)。因此,我们从今年1-6月团购生活指数与CPI的同比增幅曲线图中可以看出,在近4个月当中,两者呈现出“N”形的窄幅震荡走势。

 

 

 

(责任编辑:周游)
顶一下
(20)
55.6%
踩一下
(16)
44.4%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容