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2014年7月中国团购市场统计报告

时间:2014-08-25 14:07来源:团800资讯 作者:团800 点击:
6月全国团购市场规模直逼“60亿元”关口后,7月又加足马力向“70亿元”量级挺近,团购行业历年来的“红七月”增长现象如期而至,这也为下半年的团购...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、 当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的 起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下 的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计 者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果 统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而 损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况

 

  7月成交额69.5亿元 “红七月”如期而至

 

  参团人数1.1亿人次 用户规模迈入新时代

 

  6月全国团购市场规模直逼“60亿元”关口后,7月又加足马力向“70亿元”量级挺近,团购行业历年来的“红七月”增长现象如期而至,这也为下半年的团购增长迎来了开门红。

 

 

  今年的“红七月”当中:成交额达69.5亿元,环比净增10.2亿元,增幅为17.3%,是年内仅次于3月的(18.1%)最为强劲的一次增长;参团人数1.1亿人次,环比净增0.15亿人次,增幅达16.3%,用户规模迈入“亿人次”时代;在售团单118.9万期,环比净增0.9万期,增幅为0.8%,保持高位运行。与此同时,客单价依然保持在“60元”价格区间运行,而单期成交额也经受住了团单数量的跃升考验,较6月净增820.9元,守住了“5000元”的关口。

 

 

  翻开前3年的团购业增长历史数据,发现每年7月市场成交额的环比增幅,均是全年当中数一数二的。如2011年7月成交额环比增幅为34.2%,全年最高;2012年7月为16.2%,仅次于当年3月的18.5%;2013年7月为16.1%,仅次于当年8月的21.8%。因此,我们可以总结出全年团购市场规模的增长,将会在7月迎来一次年中“提速”。

 

 

 

  如图,团购用户规模自2011年10月首度跨越“4000万人次”以后,在此后的21个月份当中,长期处于“横向整理”的趋势当中,我们称之为参团人数增长的“瓶颈期”。不过这个困局终于在2013年7月被打破,并在随后的8月迎来了“1000万人次”跨级增长,达到5956万人次。而今年1月以来,参团人数的增长呈现直线上升,并在7月突破了“1亿人次”关口,团购用户规模进入了新时代。

 

  7月团购生活指数同比增长10.55% 为历史最低增幅

 

 

 

  今年3月以来的5个月当中,团购生活指数的大致维持在160-170之间窄幅震荡,7月团购生活指数为164,较上年同期的148.4增长了10.55%,创下历史最低增幅。通过对团800的历史监测数据对比,在对团购生活指数增长影响较大的4个品类当中:摄影写真客单价为623元,同比增长36元;电影票29元,略增1元;自助餐62元,持平;地方菜109元,下降21元。因此,在近一年时间来物价水平整体保持温和上涨的市场背景之下,团购消费的优惠基本保持统一水平线,这为团购生活指数同比增幅的“年中探底”埋下了伏笔。

 

  来自国家统计局的官方数据显示,7月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.3%,与6月持平。当前,生猪等禽肉价格进入上升通道,因受灾减产而导致的粮食价格上涨窗口已经打开,CPI在上半年当中的温和行情恐难延续。全国居民消费价格指数在跨半年度月份(6月、7月)中迟滞,以及团购生活指数的“年中探底”,这些可以被看作是为应对下半年的复杂局面做出调整,并留出一定的波动空间。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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