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2014年8月中国团购市场统计报告

时间:2014-09-18 10:05来源:团800 作者:佚名 点击:
自国内网络团购落地生根以来,市场发展历经“粗放增长期”、“千团混战期”、“止损盈利期”3个阶段;产品丰富度(团单量)、用户规模(参团人数)、市场...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、 当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的 起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下 的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计 者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果 统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而 损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  “三围数据”同比增幅均翻倍

 

  8月成交额迈上“70亿元”台阶

 

  数据推算全年市场规模约800亿

 

 

  自国内网络团购落地生根以来,市场发展历经“粗放增长期”、“千团混战期”、“止损盈利期”3个阶段;产品丰富度(团单量)、用户规模(参团人数)、市场规模(成交额)数据,在各个阶段的跌宕起伏都有着鲜明的特点,如“粗放增长期”的急剧膨胀,“千团混战期”的“过山车”式震荡,以及“止损盈利期”的收缩调整。

 

  如图,以2014年6月为时间节点,团购市场“三维数据”均进入了“倍增期”。其中,团单量在6月突破“100万期”关口,但同比增速在高位及时“踩刹降温”,主动迎合其余两项数据的增长;参团人数的同比增幅在6月达到110.3%历史新高后,7月又迈上了“1亿人次”台阶,用户规模的增长在突破“瓶颈期”后,进入了新的增长极;而在近3个月当中,全国团购市场规模已由“50亿元”量级提升至“70亿元”量级,“10亿元”量级的跃升周期缩短至1个月。三项数据的增长呈现“齐驱并驾”的势头,说明全国团购市场规模的增长正在提速。

 

 

  据团800统计,8月主要销售数据如下:成交额77.0亿元,环比净增7.5亿元,增幅为11.0%;参团人数1.24亿人次,环比净增0.13亿人次,增幅为12.0%;在售团单121.0万期,环比净增2.1万期,增幅为2.0%。截至目前,团购客单价已经连续14个月稳定在“60元”价格区间运行,团购的“优惠属性”得到充分展现;此外,近2个月以来单期成交额的小幅回升,说明市场已经消化团单量规模的跃升,而商户的团单质量也在不断提高。

 

  在今年年初,我们以近6个半年度的复合增长率为依据,推算2014年团购市场规模约在“700-800亿元”区间,并在《2014年6月中国团购市场统计报告》中得到进一步验证。截至8月,今年前8个月已实现成交额440.8亿元,以1-8月的月均增幅(7.69%)来推算,剩余4个月份可实现成交额371.9亿元,那么全年市场规模有望达到“800亿元”,而月成交额规模将在12月站上“百亿元”台阶。

 

  团购生活指数同比增幅“由正转负”

 

 

  据国家统计局发布数据,8月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.0%,创下4个月以来的新低;虽然鲜果、禽肉、鸡蛋等食品价格环比有所上升,但翘尾因素回落了0.5个百分点,直接拉低了CPI的同比涨幅。由于原油、煤炭、钢铁等工业品价格依然处于下降通道中,导致工业生产者出厂价格指数(PPI)一直萎靡不振,因此年内CPI涨幅或将维持低位徘徊走势。

 

  而团800统计数据显示,今年8月,全国团购生活指数为153点,同比增幅由正转负,为-5.05%,创历史新低。通过对20余个团购产品的客单价数据梳理发现,与上月相比,摄影写真客单价下降111元,教育培训客单价下降73元,因而拖累了全国团购生活指数的增长。在“商品团”等翘尾因素消除以后,正处传统销售淡季,且受“价额虚高”困扰的摄影类团购产品销售依然不容乐观,全国团购生活指数的同比增幅会与CPI走势趋同,以低位震荡为主。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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