消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购数据报告 >

2014年9月中国团购市场统计报告

时间:2014-10-27 10:28来源:团800 作者:团800资讯 点击:
据团800统计:9月,全国团购市场成交额为69.8亿元,环比下降7.2亿元,降幅为9.4%;参团人数11244.0万人次,环比下降1160.6万人次,降幅为9.4%;在售团单133.8万期...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下 的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  9月成交额69.8亿 第三季度为216.3亿

 

  “下半年定律”让全年可期收官于770亿

 

  季度增长数据显示团购市场迈入“倍增期”

 

 

  据团800统计:9月,全国团购市场成交额为69.8亿元,环比下降7.2亿元,降幅为9.4%;参团人数11244.0万人次,环比下降1160.6万人次,降幅为9.4%;在售团单133.8万期,环比增加12.8万期,增幅为10.6%。

 

  至此,今年1-3季度团购市场的销售业绩全部出炉,合计成交额为510.6亿元,是2013年的1.42倍;其中,第一季度为132.0亿元,第二季度为162.3亿元,第三季度为216.3亿元。

 

 

  在《2013年9月中国团购市场统计报告》中,我们曾提出过“下半年定律”的观点,即团购市场在下半年的前半程中发力过猛,需要调整上攻的节凑,为团购市场为年底的“收官之战”巩固基础。而与此同时,这一定律在历年的团购市场数据中都能得到验证:如2011年8月成交额冲高至12.5亿元后,9月回调至11.7亿元;2012年8月冲高至21.1亿元后,9月回调至18.6亿元;2013年8月冲高至36.9亿元后,9月回调至33.5亿元。因此,今年9月成交额的惯性回调,是因为受“下半年定律”的支配。

 

  以现有数据为依据,我们预测出2014年全年总成交额将定格在770亿元左右。如若最终达成,年增长率将达114.6%,意味着网络团购在引入国内的第五年,实现了市场规模的翻倍。

 

 
 

  如图,我们通过整理出季度数据来部分解读团购市场的发展历程。美国团购网站Groupon的“一日一团”模式遍地开花之后,创业者的激情四射加上投资机构的疯狂追捧,让团购市场的发展偏离了轨道,参团人数的季度增长率急剧下降,至2012年第一季度跌至-14.2%,“尝鲜”过后的用户回归于理性和冷静,团购出现“叫好不叫座”的尴尬。随后经过一年多时间的“洗牌”,让创业者认识到一切要从用户的需求开始做起,而“死生之地”在于用户的消费体验(服务质量);期间,用户规模增长的瓶颈(参团人数长时间未能突破“5000万人次”),让团购市场遭遇到了极为严峻的挑战,2012年第四季度的成交额增长率一度出现负增长(-1.7%)。

 

  但这种局面在2013年下半年得到改观,借助移动互联网的东风,团购网站通过在手机客户端(APP)的积极谋篇布局,如完成手机支付对接、免预约等,让用户实现从手机下单至到店消费无缝对接,证明团购可以做到与网购一样的“快捷”、“便利”。而今年以来,团购体验的升级又从餐饮领域延生到来娱乐领域,团购网站将团购券POS机铺设到商户的实体店中,简化用户在线下兑现商品(服务)的流程。因此,通过不断缩小与网购体验的差距,在今年第三季度,团购用户规模迎来了由“千万人次”量级向“亿人次”量级的跨越。至此,团购市场 “三维数据” 的增长也迈入了“倍增式”高速增长期。

 

  虽然9月份的“成交额”、“参团人数”出现惯性回调,但在售团单的增长依然一路昂首向前。当然,团购市场需要足够的商品量来吸引客流量,并分摊业绩目标,但“成交额”、“参团人数”、“在售团单”之间需要保持平衡,而“客单价”及“单期成交额”就成为衡量三者之间均衡发展技术指标。自去年7月以来的15个月当中, 客单价整体维持在“60元”价格区间,说明成交额与参团人数大致维持着均衡发展;同期的单期成交额震荡区间维持在“5000-6000元”之间,月环比波动为“百元”级别,但9月达到了1139.6元之高,我们可以视为市场发出的一个预警信号。

 

  目前,团购的商品品类发展已经成熟,团单量的增长不会衍生出新的团购品类,因此也谈不上额外的增流效果。团购网站deal量的增加,一方面是新入驻商户上线的商品,另一方面是原有商户上线团单量的增加。单期成交额的异常波动,说明团单量的质量出现松动,缺乏吸引力促成用户达成交易,值得团购网站引起重视;对新商户商品(服务)质量的审核把关,以及老商户商品(服务)更新频率的约束都不可放松。

 

  团购生活指数&CPI齐创新低

 

 

  本期,团800的监测数据显示:9月全国团购生活指数为161点,较8月的153点回升8个点,但同比增幅有加速探底的迹象,由上月的-5.05%扩大到-10.50%,为2012年7月以来的最低值。通过对20余种团购商品的历史价格监测数据进行梳理,发现团购生活指数同比增幅的持续下滑,是由整体团购商品的价格调整所致,而非个别商品的异常波动,能够反映出整体的市场价格运行状况。

 

  据国家统计发布数据,9月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨1.6%,较8月的2.0%回落0.4个百分点,为2010年2月以来的最低增幅。当前,国际原油价格持续走低,工业能源消耗需求疲软,产品库存居高难下;另一方面,全国秋粮丰收增产成定居,粮食价格等有望继续保持稳健;下半年的物价翘尾因素难以掀起波澜。

 

 

 

(责任编辑:周游)
顶一下
(12)
70.6%
踩一下
(5)
29.4%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容