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2014年10月中国团购市场统计报告

时间:2014-11-28 10:17来源:团800资讯 作者:佚名 点击:
在“红七月”为代表的年中增长期中,月市场规模迎来了跨越式的高速增长,成交额接连实现两个“10亿元”量级的跃升,并在8月攀上“77亿元”的历史新...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  市场规模:10月成交额重回“70亿”区间

 

  关注调整:月均增长率低于去年同期水平

 

 

  在“红七月”为代表的年中增长期中,月市场规模迎来了跨越式的高速增长,成交额接连实现两个“10亿元”量级的跃升,并在8月攀上“77亿元”的历史新高度。与此同时,受“下半年规律”的支配,在年中增长期过后的几个月份当中,团购市场将面临调整着调整压力。因此,我们看到的是9月的成交额增长率为全年最低(-9.4%),而10月又回升为正增长,振幅有所放宽。

 

  据团800统计:10月,全国市场成交额70.4亿元,环比净增0.6亿元,增幅为1%;参团人数11416.9万人次,环比净增172.9万人次,增幅为2%;在售团单143.0万期,环比净增9.2万期,增幅为7%。

 

  *说明:图中虚线部分数据,以今年1-10月的月增长率进行加权平均计算得出(5.3%)。

 

  近两年,团购市场发展迹象逐渐有律可寻,数据增长或下降曲线非常清晰。如上图所示,2013年1月至12月、2014年间1月至10月期间,月度成交额的“峰顶”对应的时间节点分别为春节过后的3月,年中增长期的7、8月,以及年底收官之战的12月。数据显示:今年1-10月,团购市场的月均增长率为5.3%,低于去年同期0.3个百分点(5.6%),特别是近3个月的月增长率低于去年同期水平;参团人数的月均增长率为5.3%,高于去年同期2.7个百分点(2.6%);在售团单的月均增长率为7.5%,高于去年1.9个百分点(5.6%)。与去年相比,市场规模增速放缓,用户规模及商户数量保持着较高的增长水平,团购行业呈现出厚积薄发的发展势头。依此背景预测,今年剩余两个月份的增长率,将难超去年,以温和的趋势收官。

 

  本期,客单价为61.7元,依然稳定在“60元”价格区间运行;单期成交额继今年6月之后再度创下历史新低,为4924.3元。整个市场还在下半年定律的影响当中,预计在11月有所回暖。

 

  10月团购生活指数同比增长0.94%,呈探底回升趋势

 

 

  报告显示,今年10月的团购生活指数为163,同比增长0.94%,呈现探底回升的趋势。下半年以来,以地方菜为代表的餐饮类团购价格稳中有跌,滑落“100元”价格区间;电影票团购券的优惠幅度保持平稳,维持在“30元”价格区间运行;而季节性消费特征明显的摄影写真团购价格逐级攀升,成为团购生活指数回升的主要因素。

 

  10月全国居民消费价格指数(CPI)同比增长1.6%,与上月持平。国际原油价格持续下挫,表明制造业的能耗需求疲软;同时,鲜果、鲜菜、猪肉的食品价格供需稳定,受去年物价翘尾因素影响不明显,而新价格上涨因素尚未突出。因此,与去年相比今年的CPI走势将会较为温和。结合来看,预计在今年余下的两个月份当中,团购生活指数与CPI涨幅有望回归到同一区间运行。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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