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2014年中国团购市场统计报告

时间:2015-01-22 14:36来源:团800资讯 作者:佚名 点击:
据团800统计:截止到12月31日,2014年中国团购市场总成交额为747.5亿元,较上年净增388.7亿元,增幅为108.3%;参团人数为11.91亿人次,较上年净增5.87亿人次,增...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、2014年网络团购市场销售数据盘点

 

  全年成交额747.5亿元 增幅翻倍

 

  用户规模年增长率接近上年度3倍

 

 

  据团800统计:截止到12月31日,2014年中国团购市场总成交额为747.5亿元,较上年净增388.7亿元,增幅为108.3%;参团人数为11.91亿人次,较上年净增5.87亿人次,增幅为97.2%;在售团单1341.2万期,较上年净增769.7万期,增幅为134.7%。

 

  2014年——网络团购在中国电子商务市场发展的第五个年头,市场规模翻了一番,是具有里程碑意义的一年。对于伴随整个行业发展中不断出现的各种质疑声,终于有了一个掷地有声的回应,漂洋过海而来的“Groupon”模式经过不断创新与升级,已经融入了中国电子商务市场的发展。

 

 

  通过对近4年的数据对比可以发现,与团购总体市场规模的不断增长同步,“三围指数”的增长率逐渐调整到相匹配的区间,呈现“倍增式”的速度前进。团购用户规模方面,在成功突破“透明天花板”的增长瓶颈后,2014年月均活跃团购消费人数接近1亿人次,年增长率几乎是2013年的3倍;与2013年的急剧收缩相比,上线团单量保持适度的增长,年增幅略高于上年0.6个百分点,在摒弃堆砌式的粗放增长后是团单质量的提升。

 

 
 

  以下结合“客单价”及“单期成交额”来分析团购消费的实惠性,以及对商家销售额贡献的变化。

 

  从图中可以看出,客单价从“40元”价格区间上升至“60元”价格区间后,震荡幅度收窄,走势趋于平缓;而单期成交额则呈现震荡下行的趋势。据此数据,我们会得出团购消费的优惠幅度不再放大,而为商家销售额的贡献有所下降的结论,但实际情况却并非如此。

 

  首先,用户更加注重团购消费的内涵,而非停留在网页价格高低的表面。2014年当中,我们看到团购客单价稳定在“60元”价格区间的同时,用户规模将近增长了一倍,月均活跃团购用户数量接近1亿人次。对于团购用户规模大跨步式的增长,我们会列举出团购网站的营销,以及上线商品量的丰富等诸多原因;但究其根本原因应该归功于多年来团购消费口碑的沉淀与积累,用户所关心的不仅仅是网页中商品价格的高低,还有商品(服务)质量、售后保障等;正因为团购兼具上述优势(性价比突出),才会不断赢得更多用户的信赖。

 

  其次,提升“上新率”能增加商户收益,但需要创造性的引导市场需求。目前,团购网站与商家的合作机制日臻完善,在上线团单量方面已有所体现,商户增加上新率,在短时内能收到明显效果;但同时也反映出没有凸显地方特色,产品或服务缺乏竞争力的团单,显然难以引起团购用户的消费兴趣,商户及团购网站需要创造性的去引导用户的需求。如在餐饮类团购消费领域,火锅烧烤、地方菜、自助餐等传统类别,品牌店铺已经占据了制高点,市场格局难以打破,而新兴的外卖类市场火爆,却让诸多中小商户又看见了曙光。

 

  团购生活指数&CPI全年走势趋同

 

 

  在国家“稳增长、调结构”的大局之下,2014年居民消费价格指数(CPI)涨幅整体在“2.5%”的调控目标范围之内,呈现出“高开低走”的趋势。今年以来,以猪肉为代表的禽肉价格持续低位徘徊,国际原油价格一路下挫,往年的物价翘尾因素已难以掀起波澜。与此同时,在挣脱电商年底系列营销活动的降价裹挟之后,团购网站已经掌握市场的主导权,曾经作为价格推手的“商品团”回归本位,整体走势与CPI高度趋同。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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