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2015年3月中国团购市场统计报告

时间:2015-04-28 09:07来源:团800 作者:团800资讯 点击:
在1-2月春节期间的短暂休市调整后,团购市场在3月份出现了放量增长,市场规模大幅突破“100亿元”关口,累计用户规模达2亿人次。具体销售数据如下:...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  第一季度成交额突破300亿

 

  团购用户规模达到2亿人次

 

 

 

  在1-2月春节期间的短暂休市调整后,团购市场在3月份出现了放量增长,市场规模大幅突破“100亿元”关口,累计用户规模达2亿人次。具体销售数据如下:成交额128.4亿元,环比增长60.3%,同比增长165.8%;参团人数2.0亿人次,环比增长55.3%,同比增长168.6%;在售团单177.8万期,环比增长25.7%,同比增长108.9%。

 

  结合季度销售数据来看:2015年第一季度市场规模一举突破了“300亿元”大关,总成交额达304.7亿元,年第一季度净增172.7亿元,同比增长130.8%。在季度增长率曲线图中,与2011年“过山车”般宽幅震荡相对应的是团购行业的“千团混战”格局,而2012年的区间波动则是说明市场正在整合。2013年及2014年这两年来的“M”型走势,让整个行业的发展趋势更加清晰;全年当中,第一、二、三季度的增长速率节节攀升,并在第三季度达到峰值,而第四季度则是调整收尾。

 

 

 

  今年3月,团购“三围指数”继续保持在相匹配的增长速度中前进,市场规模的跃升有深厚的用户基础做后盾。截止到今年3月,以全国5亿网民为基数,平均每5人当中就有2人通过团购平台进行过消费,团购消费的普及率达到了40%。

 

  与此同时,“客单价”及“单期成交额”均在释放出积极信号。3月全国团购市场客单价为64.9元,环比上升2元;单期成交额为7220.4元,环比增加1552.3元。通过多年消费经验的积累,用户在通过团购渠道获得高性价比之后,消费观念在逐渐转变,更倾向于高品质的服务(商品),团购消费价格的合理增长,并没有影响到用户的消费需求。而单期成交额的增量回升(同比增幅创历史记录),表明在团购用户粘度增加的基础上,商家投放到团购平台的服务(商品)能获得比以往更高的回报。

 

  3月团购生活指数触底反弹 同比下降7.08%

 

 

 

  3月,全国团购生活指数为158,与上月持平,同比下降7.08%,呈现触底反弹的趋势。近一年时间以来,在团购生活指数采纳样本中占据权重较高的品类里,火锅烧烤的客单价有所上升,摄影写真客单价则在下降,影响指数涨跌走势的因素大致相互抵消。未来,季节性消费特征强的团购商品,将成为引导团购生活指数走势的主导因素,如摄影写真、旅游等。

 

  据国家统计局发布数据,2015年3月,全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨1.4%,与上月持平。其中,鲜菜、猪肉、水产品等食品价格环比下降1.6%,非食品价格环比持平。在国际原油价格企稳反弹,及国内实体经济基本面向好的背景之下,预计CPI走势将稳中有升。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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