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2015年4月中国团购市场统计报告

时间:2015-06-03 10:05来源:团800资讯 作者:佚名 点击:
据团800统计:4月,全国团购市场成交额为143.9亿元,环比增长12.1%,同比增长197.3%;参团人数约2.2亿人次,环比增长13.4%,同比增长204%;在售团单180.9万期,环比增长1.7%,同比增长100.3%。...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  市场数据:4月成交额143.9亿

 

  用户规模:参团人数超2亿人次

 

  技术指标:单期成交额连续3个月正增长

 

 

  据团800统计:4月,全国团购市场成交额为143.9亿元,环比增长12.1%,同比增长197.3%;参团人数约2.2亿人次,环比增长13.4%,同比增长204%;在售团单180.9万期,环比增长1.7%,同比增长100.3%。

 

  截止到4月30日,今年1-4月全国团购市场累计成交额为448.6亿元,达成我们在《2015年1-2月中国团购市场统计报告》中预期目标(655.8亿元)没有太多悬念。对比历史数据,2011年全国团购市场的月均环比增幅为14.4%,2012年为3.2%,2013年及2014年均为6.5%,2015年1-4月为16.0%。以上数据说明,在经历草创初期的粗放式增长,千团混战过后的急剧收缩,以及止损盈利期的震荡整合之后,团购市场正在提速增长。

 

  下面,我们结合用户规模的增长,以及“客单价”和“单期成交额”的变化来分析推动团购市场增长的动力。

 

 

  如图:用户规模在2014年7月迈上“1亿人次”台阶后,今年4月又突破了“2亿人次”的关口,仅9个月时间完成了用户规模量级的跃升,较上一轮1亿人次数量级的突破缩短了3个月。翻开历史数据来看,曾经困扰团购市场达20个月(2011年11月至2013年6月)之久的用户规模增长瓶颈,已经一去不复返。

 

  而与之相对应的是,在“4500人次”用户规模增长的瓶颈期,团购市场规模徘徊在10-20亿元区间,整个行业正在经历收缩之后的“阵痛”。而用户规模在实现“1亿人次”的突破后,月成交额规模也在向“100亿元”时代挺进。说明深厚的用户基础,是推动团购市场增长的主要动力。

 

  结合“客单价”及“单期成交额”两个技术指标来看:从2013年7月以来,团购市场的客单价均稳定在“60元”价格区,也就是说一年零10个月来,团购价格没有明显上涨,在同期CPI增幅宽幅震荡的背景之下,团购消费的实惠性对用户来说是难能可贵的。一方面,说明团购网站的运营状况持续向好,不需要片面提高客单价来增加盈利;另一方面,团购网站为赢得市场和口碑,制定了长远的发展战略。与此同时,近3个月以来,单期成交额连续保持正增长势头,4月更是创下了2012年8月以来的新高,达到7954.8元。单期成交额的正增长,说明商户在团购网站上线的每一个详单,都能获取更高的销售额,从而达到双赢的局面;而持续性的正增长,则对团购网站的软硬件配套、及商户的服务质量等均有较高的要求。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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