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2015年5月中国团购市场统计报告

时间:2015-06-26 10:48来源:团800资讯 作者:佚名 点击:
截至5月,2015年全国团购市场规模已超过600亿元,以今年1-5月的月度销售数据来看,团购行业在达成《2015年1-2月中国团购市场统计报告》中的半年度预期目...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  5月成交额153.4亿上半年市场规模将超700亿

 

  在售团单略有下降 “三围指数”增长步伐在调整

 

  截至5月,2015年全国团购市场规模已超过600亿元,以今年1-5月的月度销售数据来看,团购行业在达成《2015年1-2月中国团购市场统计报告》中的半年度预期目标(655.8亿元)的同时,上半年度成交额将超过700亿元。

 

 

 

  5月销售数据如下:成交额153.4亿元,环比增长6.6%,同比增长181.%;参团人数2.3亿人次,环比增长3.2%,同比增长162.4%;在售团单162.8万期,环比下降10%,同比增长73.2%。客单价整体在“60元”区间运行,环比上涨2.1元;单期成交额直线上升,逼近万元关口(9424元)。

 

  对比今年第一季度的“V”型反转趋势,在4月以来的第二季度中,团购市场“三围指数”的增速有所放缓,特别是在售团单量的环比增幅出现2月以来的又一次负增长。参照团购市场的“下半年增长定律”,以“红七月”为代表的“年中增长期”即将到来,“三围指数”增长步伐的调整,我们可以看做是为下一阶段的发力蓄势。

 

 

 

  如图:以今年2月作为时间节点,在团购行业迈入“倍增式”的高速增长期后,“三围指数”的同比增速呈现出高度趋同的走势,市场各要素在进行调整升级。用户规模在打破“4000万人次”的瓶颈后气势如虹,开启了“两亿”用户规模的新时代;在售团单量逐步“换挡降速”,月均同比增速由2012年的576.2%降至今年前5个月的107.1%;成交额屡创新高,并在今年3月站上“100亿元”台阶。

 

  而在“下半年增长规律”的支配下,为迎接即将到来的“年中增长期”,团购市场“三围指数”将延续这种调整格局来实现升级。在3月以来,在售团单量率先发出调整信号,进一步放缓增长步伐,各团购网站团单质量的升级又将上升一个台阶;类似商场中陈列着各色商品的货架,在单位客流量的前提下,每个货架所能吸引到的客流量有高低不同的差别,团购网站需要根据独立访问量(UV)的差别来调整在售团单的配置。因此,在保持联动性的市场要素中,成交额及参团人数也随之出现高位整理,为“红七月”等蓄积势能。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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