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2015年6月中国团购市场统计报告

时间:2015-07-27 10:19来源:团800 作者:佚名 点击:
今年年初,我们曾对全年团购市场规模进行了推算,并提出“1600亿元”的目标,拆分到上半年的任务为655.8亿元。团800最新统计数据显示,截止到6月30日,...

  一、声明部分:

 

  关于团800每月团购数据报告中数据来源及相关分析,声明如下:

 

  1.关于统计范围的声明

 

  从2010年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增长期。团购在中 国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。从2010年7月发布第一份统计报告以来,我们的观察分析始终聚 焦于2010年初兴起的这一波独立运营团购站。在统计对象上会根据当季的市场情况增删少数观察样本(如2011年春从15家增至17家,在7月又调整为 12家等),目的是选取能近似反应整个市场起伏变化的主流团购站。同时,在每半年的统计中基本维持同样的调查半径,以确保连续性观测的比较意义。

 

  2012年,我们开始将视野放到更大的团购产业链上来,当然核心观测对象仍然是独立运营团购站中的主流站点,并将沿袭2011年报告中以服务类 团购销售数据为主要分析依据的原则。中国的团购发展方向会分为本地服务和线上实物两条演进路线,为了方便比较我们会在2014年的月度报告中继续将这两类 团购细分统计。

 

  同时,从2012年开始观测的团购复合型平台今年又有了新的发展,除了聚划算外,京东团购58团购、当当团购等均晋身为平台。我们希望能够加深对这些平台的研究,但这同样需要平台方对我们数据研究的开放与支持。鉴于平台内又重复包含了团购站的同单数据,显然不能作简单的叠加。这就好比考察一个单独的品牌专卖店和一条步行商业街的整体收入,显然应该各表一枝而不能混为一谈,否则既不能清楚反映团购站本身的起落状况,也不能明确平台层的贡献以及行业推动价值。当然,这样的统计难度也会比之前更大,比如是否要把电商的团购频道的交易量统计进来,“团购”概念下的网购促销活动应该怎样被计量,如何确保平台内的入驻团购站不产生重复统计,计算平台的交易额应该以拍下数量还是以成交数量为基准……这些细节不是凭统计者一己之力就能定论的,我们欢迎业内专家一同分析研究,给出更好的建议,以期更清晰展示国内团购业的发展现状。本期报告我们取样的独立团购网站为大众点评团拉手网、满座网、美团网、百度糯米、窝窝团;高朋网、千品网嘀嗒团等,分别因API限制输出、转型优惠券平台和关闭团购业务,均不再纳入观测统计范围; 另外,团购复合型平台聚划算API限制输出,58团购有效数据过小,已从本报告中剔除。

 

  2.关于数据来源的声明

 

  本报告各项销售数据的统计,均采用团购站提供给团800的API数据接口以及该站往期团购页面内容双重复核的方式,以尽可能减少观测误差。如果统计对象本身在历史页面中隐藏了团购项目,或者在提供的数据API中进行重复性干扰和限制性输出,都会影响到数据统计的准确性。团800将以可监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

 

  3.报告独立性声明

 

  在不影响本报告如期发布的前提下,欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况,由团800核实但不保证采纳,仅作为制作本报告的参考, 以确保报告的公正独立性。我们拒绝直接将被统计对象自行提供的数字列入统计中去,如因完整性需要会补充注明但仅作参考。此项规则一视同仁,不因网站大小或背景而区别对待,没有例外。

 

  4.免责声明

 

  本报告仅作为团800(www.tuan800.com)资讯频道进行行业观察和数据研究之用,不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差,自 2010年7月起团800坚持月度统计工作,旨在客观反映行业态势,也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多,某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告,也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。同时,我们对恶意中伤、诽谤而损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与团800资讯频道编辑联系(联系方 式:zixun@tuan800.com)。

 

  二、市场概况:

 

  今年1-6月成交额769.4亿 超额完成预期目标

 

  团购行业迎来最好上半年 “三围数据”两增一降

 

  客单价稳定在“60元”价格区 单期成交额转入正增长

 

 

 

  今年年初,我们曾对全年团购市场规模进行了推算,并提出“1600亿元”的目标,拆分到上半年的任务为655.8亿元。团800最新统计数据显示,截止到6月30日,2015年1-6月全国团购市场共计实现成交额769.4亿元,超预期目标113.6亿元,团购行业迎来了近三年以来的最好“上半年”。

 

  6月销售数据如下:成交额167.4亿元,环比增长14亿元,增幅为9.1%;参团人数2.5亿人次,环比增长1763万人次,增幅为7.6%;在售团单162.7万期,环比略降0.1万期,降幅为0.1%。从第二季度的销售数据来看,在4、5、6月当中,月“成交额”及“参团人数”保持小跨步增长的趋势,而“在售团单”则呈现高位回调的态势;在今年后半程中,团购市场将迎来以“红七月”为代表的年中增长期,而现阶段的稳步前进,可以理解是为下一阶段蓄积势能。

 

  而进一步将时间跨度放到整个上半年来看,通过对“三围指数”数据增长的解读,可以更加客观的了解整个行业的发展变化:

 

 

 

  在网络团购发展的前3个年头,市场经历了犹如“过山车”般的跌宕起伏,由2010的“落地生根”到2011年“遍地开花”,再到2012年的“整合动荡”。各项销售数据亦真实反映出整个行业发展在偏离正常轨道,因为“团购”模式尚处于验证阶段(根基不稳),这种爆发式的行情显然难以为继。

 

  与之对应的是,从2012年以来,团购企业通过提升产品(服务)质量、城市分站建设重心下移、培育新兴的业务板块等,团购行业发展又重新拾级而上。在近3年当中,“三围数据”增长呈现出“两增一降”的趋势:2014年上半年,全国团购市场规模的同比增幅超过了一倍,我们称之为“倍增”行情,而今年上半年更是创下了近3年的新纪录——达161.4%;用户规模在有效突破了“4500万人次”的增长瓶颈后,紧跟市场规模的增长步伐,一路势如破竹,今年上半年同比增幅为156.1%(历史最高纪录);对于在售团单,团购网站在摒弃侧重数量的粗放式增长后,转而向以质量(服务)为核心的“精细化”发展,增长速度逐步回落到今年上半年的90.8%。

 

  结合具体技术指标层面:客单价连续24个月稳定在“60元”价格区间,对于团购市场的忠实用户来说,团购消费即意味着是在有品质的生活中来节省开支。与此同时,今年以来,单期成交额已连续保持5个月正增长势头,意味着商家通过团购平台来分销产品(服务),在比较稳定的获得比以往更高的收益。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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