消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购行业新闻 >

三件事决定O2O玩家近期的努力方向和市场走向

时间:2013-10-18 10:19来源:证券时报网 作者:佚名 点击:
几家团购巨头之间的微妙关系让行业再度回到两年前“赔钱卖”的消耗战时代,毛利率为零甚至负毛利的情况再次出现...

  都说电商市场风云突变,每一天都可能发生巨大变革,新兴的O2O行业更是如此,一家企业的新动向有可能引发蝴蝶效应,影响行业未来。在BAT三分天下大势已定之时,目前仍有三件事可以引发行业震动,决定O2O玩家们近期的努力方向和市场走向。

 

  58同城能否成功上市?

 

  尽管美国政府仍在停摆中,但已经提交IPO申请的58同城仍受人关注。招股书显示,58同城拟融资1.5亿美元,融资金额将着力发展移动互联网业务。事实上,58同城并非首家海外上市的O2O企业。去年11月底,国内优惠券平台TTG(深圳淘淘谷公司)在澳洲挂牌上市,成为首家O2O行业上市公司。

 

  但相关资料显示,TTG的发展情况并不算乐观。今年TTG公布的一季度报表显示,尽管TTG的收入已达130.6万元,环比大幅增长逾400%,但仍无法弥补大量的人力支出。同时在TTG招股书中提到,TTG与银联商务合作的U联生活将会在2014年拓展到150个城市,但截至今年5月,仅拓展至11个城市。有分析师认为,尽管TTG的闭环解决方案有一定优势,但这种优势可能随着时间的推移而变小。

 

  在业界看来,58同城如果得以成功上市,其将得到充足资金维持运营,甚至加速发展;而一旦上市失败,困扰其多时的资金链问题将进一步凸显,优势资源有可能会向其竞争对手赶集网倾斜。

 

  大众点评卖给谁?

 

  深耕O2O行业十年的大众点评,无论从商业模式、用户数量还是市场份额上都名列行业前茅。安卓市场的预装策略和长时间的用户积累让大众点评移动端的浏览量和销售额远超PC端业务,在移动O2O市场积累了先发优势。

 

  据大众点评公布的最新数据显示,截至2013年二季度,大众点评月综合浏览量(网站及移动设备)超过20亿,其中移动客户端的浏览量超过70%,移动客户端独立用户数超过7500万。

 

  但在十年的高速发展后,大众点评似乎遇到了瓶颈—大众点评很强,强到很少有人买得起,却尚未强到能与BAT相抗衡,这让它在寻求买家时十分尴尬。

 

  对于坊间传闻的50亿美元估值,不少业内人士选择一笑置之。2012年获得D轮融资时,其估值为10亿美元。而从去年至今,阿里巴巴、腾讯和百度竞相进入O2O领域,在炒热概念的同时,也让大众点评优势渐失。有业内人士认为,12亿-15亿元是较为合理的收购价格。

 

  更重要的一点是,目前拥有足够资金购买大众点评的BAT三巨头都在O2O领域各有收购和注资案例,百度不仅控股了团购企业糯米,还与爱帮网传出绯闻,而后者曾与大众点评因点评版权问题对簿公堂。

 

  阿里巴巴曾注资美团,其与大众点评在团购领域激烈的竞争也几乎磨灭了阿里巴巴注资大众点评的可能性。腾讯虽然在团购领域的投资较为失败,但微生活会员卡正与大众点评电子会员卡在商户及用户争夺上打得火热,不过,后者的发卡数量在2013年8月已突破1500万张,短时间内腾讯微生活会员卡还难以望其项背。

 

  团购“剩者”何去何从?

 

  在沉寂一段时间后,团购行业的坏消息又纷至沓来。拥有Groupon和腾讯双料“贵族血统”的高朋网再曝人事动荡。在行业马太效应加剧的背景下,排名靠后的企业纷纷忙着寻求靠山。从团购导航网站团800的统计来看,位于第二梯队的团购网站,高朋网、嘀嗒团满座网、千品网都已经各寻出路以退为进,或者合并,或者引资入股,以牺牲主导的地位来保持生存。

 

  团800统计数据显示,8月上述四家团购网站总成交额为1.13亿元,排名第五的拉手网成交额为3.06亿元,仅为后者1/3左右。团800认为,目前五强以外的其余几家网站不仅份额没有追上来,反而月度成交额出现缩水,单从数据上来看,分化淘汰的趋势很明显。

 

  有团购企业高管向北京商报记者透露,几家团购巨头之间的微妙关系让行业再度回到两年前“赔钱卖”的消耗战时代,毛利率为零甚至负毛利的情况再次出现。“一方面这会让中小型团购加速衰落,另一方面也让几家排名靠前的企业再次陷入拉锯战,把刚刚有些品牌黏性的用户拉回追逐低价的状态。”除了被挤压在出局边缘的“剩者”,团购中间领域还存在另外一批“剩者”。

 

  目前,月成交额3亿元已经成为五强的底线。在五强中,美团一骑绝尘,且背后有阿里支撑;大众点评网十年积累,一时难以被撼动;第三名的争夺处于胶着状态,拉手网、窝窝团糯米网均有机会。但糯米已经成为百度在O2O领域布局的棋子,拉手网和糯米网成为不上不下的“剩者”。未来这些团购“剩者”将走向何方,不仅将影响团购行业的格局,还会通过新产品的研发、与其他企业战略合作的模式创新左右O2O行业的未来。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容