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中国团购市场规模又将迎来近65%的增长

时间:2013-12-23 13:48来源:西部e网 作者:佚名 点击:
随着11月团购数据的出炉,2013年全年的数据也可以看出一些端倪——新的一年团购业又将迎来近65%的增长。伴随着移动互联网商业模式的逐步成熟...

  团购导航网站团800近日公布了《2013年11月中国团购市场统计报告》,数据显示,11月团购成交额再次上涨到历史最高,达到37.9亿元,环比增长7.4%,同比上涨超过1倍;购买人次也首次突破6000万大关,达到6021.5万人次,环比增长12.6%,同比增长69.1%;在售团单继续在60万规模以上,达到62.6万期,环比增长2.6%,同比增长97.5%。

 

  综合全年数据来看,到11月为止,2013年团购累计成交额达到315.2亿元,接近2011年和2012年的总和。其中值得注意的是,在今年的头11个月内,酒店旅游已实现成交额31.5亿元,同比净增16.5亿元,增幅达90.6%,酒店旅游已经成为继美食、娱乐之后的第三大团购品类。随着移动互联网的迅猛发展,团购网站已经逐步的将重心倾向移动客户端,据了解,目前团购行业平均30%—50%的团购成交来自移动端,与此同时,因为手机团购用户更多基于地理位置的使用场景,商户覆盖度成为衡量团购App发展的重要指标。

 

  业内专家表示,团购自2010年进入中国,过去的4年经历了最初的疯狂、陨落、涅槃、重生的跌宕起伏,在这些发展的背后,是团购的方便性给用户的消费习惯以及给传统行业运营模式带来的改变。伴随着移动互联网商业模式的逐步成熟,团购也将在会员卡、折扣、在线订餐等新的领域得到新一轮的发展机遇。

 

  用户购买人次首破6000万 全年预计超过350亿元

 

  长期以来,团购购买人次一直是行业发展的桎梏,但今年以来,团购用户规模成功完成“三级跳”。据团800连续数据统计,2011年11月到2012年12月期间,月度用户购买人次平均为3893万人次,不足4000万。今年以来,用户规模增长提速,今年1-6月份,基本稳定在4000万人次以上,7月份逼近5000万人次大关,8月份更创新高,直逼6000万人次,11月则彻底突破6000万,达到新的高峰。而与此同时,团购客单价也从人均50元上升至60元,11月达到62.9元。用户购买人次和客单价的双重提升,加快了团购行业的整体增长速度。

 

  团800数据分析师樊康分析,团购购买人次增长最大的功劳还是来自手机团购带来新的消费场景的增加,使用手机团购很大程度上提升了用户的便捷性,有些用户甚至可以边排队边团购电影票,或者直接坐在饭店再用手机买团购。

 

  而正是因为这种便捷性,用户对于团购的接受程度越来越高,这也给了团购网站适当提升客单价的空间。这两方面的合力将有望促使团购在今年的总体成交额超过350亿元,而目前移动端带来的团购红利只是刚刚开始,团购会随着手机端的提升而得到更快速的发展。

 

  手机团购发展迅猛 商户覆盖度成其衡量重要标准

 

  移动互联网的发展使得大部分团购网站将重心放到了手机端。据了解,目前国内团购网站平均30%-50%左右的成交额来自移动端,一些在手机客户端发展较好的团购网站,手机端的成交额已经超过了50%。因为手机团购用户在使用习惯上基于地理位置的搜索会增多,用户使用手机更多的倾向于即买即用(据团800之前统计分析,手机团购用户大多会在24小时内消费,其中30%会在1小时之内消费),同时又很少用户安装多个同种类型的手机客户端,所以对团购网站本身的商户覆盖度提出了新的要求。

 

  本月团800统计了目前团购网站的商户覆盖度,数据显示,目前团购网站在商户覆盖上都各有侧重,成交额排名前5的团购网站商户数量均在5万个以上,其中美团、点评、拉手的商户覆盖数量均超过了10万个。业内专家分析,团购网站在移动端的强势表现使得整个行业在不断的向O2O领域纵深发展,彼此之间在移动端的竞争也会更加激烈,商户的覆盖度将会是决定用户选择的重要方面,目前还没有哪家在此方面拥有绝对的优势,未来团购网站在商户层面的争夺会更加激烈。

 

  酒店团购稳居团购品类第三 下月或迎来井喷式发展

 

  因为酒店本身良好的线下CRM体系与团购对接更加方便,众多团购网站都将酒店作为了重点项目。据团800统计,本月酒店旅游类团购继续表现良好,达到3.4亿元,通过全年数据观测,酒店旅游仅在5月的略低于生活服务,其余月份均跻身前三团购品类。此外,团800通过对同程网、携程旅行网、艺龙旅行网3家在线旅游网站(OTA)的酒店团购销售数据统计,11月3家OTA网站共上线酒店预订在售团单3.1万个,通过团购预订产生的订单量为49.5万间夜,销售额约1.3亿元。

 

  团800还对TOP20旅游城市酒店团购数据进行统计,发现主要OTA网站在城市布局的重心上各有不同,比如同程网在北京上海广州3个城市的市场份额不到两成,但在武汉苏州沈阳无锡4个二线城市却具有五成以上的“控场”优势。业内专家分析,随着酒店团购在二三线城市的进一步扩张,以及随之带来的餐饮、旅游等连带产品消费的增多,再加上越来越多的高端酒店加入团购市场和即将到来的春节红利,酒店团购在下个月或将再度迎来井喷式的发展。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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