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酒店团购价格战成在线旅游网不得不打的战役

时间:2014-01-17 10:27来源:中国新闻网 作者:佚名 点击:
对携程、艺龙、去哪儿等在线旅游企业来说,酒店业务是仅次于机票业务的必争之地,是旅游垂直业中打通业务闭环的关键...

  在线旅游血拼价格战,必然导致利润受损,然而,对于线上旅游企业来说,却是一场不得不打的战役。在线旅游企业发力团购,主要还是想通过更多渠道争夺市场份额。而对携程、艺龙、去哪儿等在线旅游企业来说,酒店业务是仅次于机票业务的必争之地,是旅游垂直行业中打通业务闭环的关键一环。众旅游电商铆足劲头瓜分的酒店分销业务,实际上更加刺激了酒店的去库存。

 


 

  携程旅行网副总裁汤澜透露,2014年携程将投入地推团队,进一步完善团购酒店产品结构,增加价位在100-300元的产品,甚至深入四线城市寻求合作,以争取更大市场份额。并表示2014年的唯一目标是市场份额,净利润没有KPI(关键绩效指标),负利润在所不惜。看来,携程军团新一年的价格血战所影响的对手,不仅是旅游OTA,连团购产业也将被卷入。

 

  此外,去哪儿也在酒店团购方面重磅出击。1月8日,去哪儿网正式宣布开打酒店团购价格战:即日起,去哪儿网酒店团购频道全国直销酒店全场现金直减促销,最高直减15%。去哪儿网1月8日团购频道页面上显示,不仅北京上海广州深圳这些一线城市地区酒店在团购价的基础上实现折上折红包直减。呼和浩特石家庄大同太原丹东贵阳等二三线城市酒店也都在团购价的基础上,直减5至991元不等。

 

  互联网分析人士洪波表示,近年来,旅游市场的线上增长明显快于线下增长,线下传统渠道早已受到冲击。相比较而言,线上的竞争比线下更透明,信息比较对称,用户可从不同的渠道获得各种信息。如果传统旅游渠道不去建立核心优势,将越来越难。

 

  对于在线旅游商的价格大战,成为旅游者、旅游行业和监管部门等各方面面临的新任务。首先,旅行社要抱团开发新产品,避免同质化经营。其次,旅行社要对自身经营的旅游产品进行分级,形成价格差异的“旅游套餐”,为游客提供多方面的选择。再次,旅行社可请求旅游协会加强消费提示和预警。最后,旅游管理部门要加大执法力度,加强对旅游市场的治理。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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