消费电子商务及团购资讯 团800
当前位置: 主页 > 团购行业新闻 >

大众点评联姻“饿了么”能否改变外卖O2O格局

时间:2014-05-05 10:42来源:百度百家 作者:黄渊普 点击:
大众点评的媒介优势明显,但商务优势并不突出;所以经常出现的情况是很多消费者在大众点评看信息...

  外卖O2O市场从2013年进入火爆发展期,在此之前很长一段时间虽然出现过大量的玩家,但很多都在苦逼坚持后失败。少数几家留下来的外卖网站获得了投资,包括北京的到家美食会、生活半径、美餐网,上海的“饿了么”,南京的零号线,杭州的点我吧,他们构成了目前市场上主要玩家群体。至于“饭是钢”,外卖库等,由于战略失误或其他原因,最后走向了倒闭或衰落。

 

  独立的外卖O2O网站虽然在2013年后获得了更多的关注,但与此同时它们面临的困难也迅速变大。以阿里旗下的淘点点和美团外卖为代表的外来者开始对独立外卖O2O网站构成威胁;后两家企业在资金资源方面要明显更强,以淘点点为例,其高举高打的做法虽然不一定高效,但确实在很短的时间内达到了不小的单量;而美团外卖则模仿“饿了么”的形式以校园为中心快速拓展,和“饿了么”形成直接竞争关系。

 

  如果把淘点点、美团外卖、大众点评外卖化为一类,它们都属于其母公司的旗下业务。独立的外卖O2O网站还可以按是否自建物流分为两类:以“饿了么”为代表的平台型外卖O2O网站,以到家美食会、生活半径为代表的物流型外卖O2O网站。如果说以前各家网站还在自己的地域和模式下保持相安无事状态,到现在,各家网站之间的竞争已经开始白热化,2014年正面肉搏将在所难免。

 

  大众点评和“饿了么”联姻的双方意图

 

  大众点评入股“饿了么”情有可原,从2012年下半年开始大众点评开始业务多元化拓展,预订和外卖都是重点考虑的方向,相对来说预订更容易出效果,所以直到2013年底都把业务拓展重心放在了预订上。大众点评确实有做预订的优势,实际的效果也不错。等大众点评拉入腾讯的资金资源后,其有足够的实力同时发力多线业务,外卖就被提到了更重要位置;但此时淘点点已经跑到了钱,美团也已经搞得如火如荼。

 

  选择入股“饿了么”的方式加速外卖业务发展,除了想借此赶上淘点点和美团外卖,其还想在上市前搭上Grubhub的概念,后者前不久上市后在资本市场表现不错,目前市值24亿美元。种种迹象表明,大众点评已经在紧锣密鼓地准备IPO,引入更多的概念能为成功上市做保,除了Yelp,Groupon,OpenTable,TripAdviser和Grubhub都是可以借势的企业。

 

  对于“饿了么”来说,早期很长一段时间都非常苦逼;2013年宣布获得红杉资本2500万美元后才稍微获得喘息机会。熟悉投资圈的人透露,“饿了么”C轮2500万美元实际只有1500万美元;在“饿了么”快速扩张业务的背景下,这些资金明显不够。和以前不同,“饿了么”现阶段面对的对手已经是“淘点点”和“美团外卖”,在资金资源上都处于下风。因此,引进大众点评的资金资源,可以在一定程度上补齐短板,使自己在独立自主的前提下能和淘点点及美团外卖一决高下。

 

  大众点评和“饿了么”联姻能否改变格局

 

  大众点评十一年的积累,其有一定的餐饮消费决策入口优势;而“饿了么”长期耕耘外卖O2O市场,至少从单量来说在行业数一数二。两者的合作,有被看好的理由,但之后的成效依然有待观望。

 

  大众点评的媒介优势明显,但商务优势并不突出;所以经常出现的情况是很多消费者在大众点评看信息,去美团糯米等网站购买服务,大众点评成了不少团购网站的免费“上游”,其团购交易规模长期被美团压着就是明证。大众点评接受腾讯入股,获得了微信的入口;但大众点评真正缺的不是流量,而是线下商务能力。此次拉入“饿了么”,希望能和“饿了么”形成互补,但实际上“饿了么”也不是强在线下,其平台属性和大众点评有很多相似之处。

 

  大众点评+“饿了么”,和“淘点点”的同质化竞争会严重。而外卖O2O领域,如何确保外卖服务的相对标准化至关重要,仅仅是提供一个平台不足以形成核心竞争力。Grubhub在美国能够成功,并获得资本市场认可;但这种纯平台模式在中国会更加艰难。当然,大众点评现在最急需的是冲量,只要单量足够就行;但长远来看则需要建立外卖线下能力。据悉,“饿了么”已经在准备线下能力建设。

 

  “饿了么”本身已经是独立外卖O2O网站里面的领先者,加上大众点评也不会使其从此高枕无忧,通过大众点评把外卖业务嵌入微信或是双方都认真考虑的方向。尽管如此,“饿了么”还要在线下方面发大力气,同时需要由校园低端市场往更高端的市场进军;在这两方面,无论是大众点评还是微信都难以帮上忙。

 

  很显然,Grubhub上市后,外卖O2O领域的投融资热度还会继续。在中国,外卖O2O进入爆发期,各方势力已经在贴身肉搏。接下来,阿里旗下的淘点点、美团外卖、大众点评+饿了么、到家美食会等玩家将掀起外卖O2O领域的腥风血雨;好戏才刚刚开始。

 

  本文作者黄渊普,O2O第一自媒体,亿欧网联合创始人

 

 

 

(责任编辑:sanying)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------