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团购市场:下阶段流量入口端抢占进入白热化

时间:2014-05-16 09:38来源:中国行业研究网 作者:佚名 点击:
从2010年开始,团购已经在国内走进第5个年头,在历经过轰轰烈烈的“千团大战”之后...

  从2010年开始,团购已经在国内走进第5个年头,在历经过轰轰烈烈的“千团大战”之后,曾经风靡一时的团购网,如今也所剩无几。而在以BAT百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头为首的互联网公司先后涉足团购领域之后,再次开启了沉睡多年的团购市场的大门,团购行业的发展正在迈向新的阶段。

 

  全国年过百万的团购网站寥寥无几,除去几家巨头团购网站仍在相互厮杀之外,在经历了2010年的“千团大战”以后没有倒下来的中型团购网站,面对新一轮浪潮的冲击,在转型无望后黯然离场。在2010年成立的嘀嗒团也难逃厄运,于今年3月底宣布退出团购大战,正式关闭团购业务,进而转战新的业务模式。

 

  再看看嘀嗒团曾经的主要竞争对手——糯米网大众点评网等,它们纷纷找到了“靠山”,与互联网巨头攀上了关系。除了满座网被苏宁收购、高朋合并F团一同进入腾讯旗下外,百度也完成收购人人所持的全部糯米网股份,糯米网正式更名为“百度糯米”;紧接着今年2月份,腾讯投资入股大众点评,占股20%,双方在产品形态、用户入口等方面也将深度合作,大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,将与QQ、微信等腾讯产品合作。而在近日,在新版QQ空间个人中心页面上,用户可以通过页面上的“吃喝玩乐”导航直接进入大众点评。大众点评的精选团购、全城热店也将出现在页面中。

 

  综观当前的团购格局,在完成融资并购、流量对接、业务整合等系列动作后,团购站的业绩数据有了微妙的变化。据团800发布的2014年3月团购数据报告显示,今年3月,全国市场主流团购网站销售成交额排名依次为美团网(23.93亿元)、大众点评团(11.04亿元)、百度糯米(5.26亿元)、窝窝团(4.17亿元)、拉手网(3.32亿元)、高朋(0.34亿元)、满座网(0.19亿元)。

 

  值得一提的是,苏宁云商与满座网的业务整合,使得满座网优质商户数量比(64.87%)居于上述7家独立团购网站之首,而美团网的优质商户数量比为59.62%。目前,苏宁的本地生活频道全面并入满座网。苏宁易购市场相关负责人表示,苏宁易购和满座网分别在网站首行一类栏目中增设了称之为“满座生活”和“苏宁易购”的导航链接。苏宁云商下一步希望通过加强对满座网的扶持力度,做大做强满座网、实现自己在本地生活O2O布局的意图,而满座网也将在餐饮、旅游、婚庆三个垂直行业加大投入,为后期本地O2O落地打好坚实的基础。

 

  值得注意的是,百度糯米在团购网站中环比增幅最大,达到34.9%。团800的分析人士认为,一方面得益于百度这座靠山,公司能更为专注地布局搜索营销、LBS、大数据等。另一方面与百度糯米团联合举办的3月份的促销活动,如“3·7女生节”,令公司在活动期间活跃用户翻倍。据悉,活动覆盖全国130个城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐厅,对于整体销量提升有很大帮助。此外,百度糯米还将整合现有优势在商户端进行发力,优先考虑用户体验。

 

  而从目前来看,处在团购网站金字塔顶端的美团网保持了独立运营状态,除了早些年获得阿里巴巴千万元的融资外,与阿里巴巴的本地生活业务也一直不温不火。某知名团购网站相关人员表示,阿里双方在具体业务的整合上毫不明显,用若即若离形容两者的关系再贴切不过了,美团欲谋划独立发展,以便壮大之后成为继百度、阿里巴巴、腾讯巨头之后的第四种势力。

 

  现在,仅剩下窝窝团和拉手网还在孤军奋战,由于其发展比较早,无论是在人才积累、品牌影响力还是运营服务经验方面,都建立起了一定的优势,但在巨头争夺的背景下这两个网站还是处在尴尬位置。

 

  团购网站大减并不意味着团购市场再无前景可言。数据显示,2013年,团购市场交易额累计达到532.89亿元,比2012年上涨52.8%。而团800发布的《2014年3月中国团购市场统计报告》数据显示,3月全国团购市场的总成交额达到48.3亿元,其中总成交额、购买人次和其在售团单均创历史新高。其中,3月份餐饮类团购整体成交额达到29亿元,占据3月整体成交额的60.3%。

 

  综观2014年第一季度,各项数据创下新的历史记录,第一季度团购总成交额132亿元,参团人数为2.1亿人次,相当于平均每月有7000万人次团购;在售团单数量达到233.5万期。其中,餐饮类团购成交额高达74.7亿元,环比增长34.1%,预计2014年全年成交额将稳过700亿元。值得关注的是,团购在中国的表现形式也不仅仅是单一的独立团购网站,也有电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态出现。

 

  其实,随着互联网巨头的介入,对团购网站而言,得到的是从资金到流量入口方面全方位的支持,“本地生活服务”这一团购新模式也顺势向前发展。而所谓本地生活服务,是指将本地、线下具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息,以一种“网店”的方式呈现给网民。通过本地生活服务的平台,帮助用户看到所在地的商户,给用户提供便捷、全面的商户信息,给线下商户提供免费的推广渠道。

 

  团800相关人员表示,BAT巨头看好团购中本地生活O2O概念的兴起,这时的团购担负着本地生活O2O的核心工作。而处于金字塔顶端的团购网需要进行新一轮资金、技术及流量的支持,而从另一方面来讲,在各家不断构造的与本地生活相关的商业帝国中,彼此之间的竞争感和压迫感与日俱增,在下一阶段流量入口端的抢占会进入白热化阶段。

 

 

 

(责任编辑:sanying)
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