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百度糯米获得“最佳营销案例”奖

时间:2016-01-14 10:43来源:光明网 作者:佚名 点击:
1月8日,由亿欧网主办的“2016年中国互联网+创新者年会暨2015年度互联网+创新奖颁奖典礼”在北京双井富力万丽酒店举办。百度、京东、腾讯等最具代表性...

  

  

  1月8日,由亿欧网主办的“2016年中国互联网+创新者年会暨2015年度互联网+创新奖颁奖典礼”在北京双井富力万丽酒店举办。百度、京东、腾讯等最具代表性的创新企业高管及著名天使投资人薛蛮子、高榕资本、金沙江创投、峰瑞资本、德同资本5家著名投资机构合伙人共同参会。

 

  在“2015年度互联网+创新奖”颁奖环节,百度系大获丰收。百度糯米获得“最佳营销案例”奖项,而百度副总裁、百度糯米总经理曾良则获得“风云人物”奖项。

 

  2015年,接手百度糯米的曾良带领百度糯米实现了市场份额的猛增。易观智库数据显示,百度糯米第三季度发展势头显著,市场份额已达20.1%,三个月内增速高达48%。

 

  除了市场份额不断提升外,在曾良带领下通过百度糯米大数据和百度搜索大数据的指引科学造节、技术地推,百度糯米造节营销捷报频传,单日GMV峰值屡创新高。数据显示,百度糯米37女生节实现单日7300万流水、5.17吃货节达到1.19亿、620糯米五周年庆2亿以上流水,而在822七夕节中,糯米单日流水超过了4.5亿,这一变化趋势被曾良称之为螺旋式上升。

 

  在此期间,百度糯米先后推出了“会员+”战略和“糯米+”战略。前者可帮助商户搭建自主营销平台,利用大数据和用户行为数据为商家管理和营销提供精准决策依据,不断提高客户留存率和消费频次;后者则全面开放资源和流量,联动上下游伙伴打造伙伴与服务两大联盟,共建合作共赢O2O新生态。

 

  2015年是中国O2O获得长足发展的一年,也是中国O2O“红海论”泛滥的一年。但在曾良看来,看似已是一片红海的O2O市场实则是一片蓝海。中国的在线电影票房,三年内从不足15%的30亿增长至2015年60%的240亿,增幅超过800%。而作为O2O竞争主战场的餐饮业,2015年的市场规模超过3万亿,O2O在其中的渗透率却只有不足5%,尚有极大的潜力可挖。此外还有似KTV等数千亿市场的垂直类服务,目前的O2O渗透率尚不足1%。也正是因此,在曾良看来,国内O2O市场远未进入红海范畴。

 

  而伴随着年底,百度糯米与温莎KTV联手推出实时在线选房功能,百度糯米也正式呼应了曾良提出的上述观点,向更多的垂直类服务渗透,抢先挖掘更多的垂直品类市场。

 

  纵观2015年的百度糯米,在曾良的带领下,技术在O2O领域中正在发挥越来越重要的作用。除了大数据科学造节指导地推, 12月底,百度糯米又联手《西游记之孙悟空三打白骨精》将O2O的技术化推向高点,结合WIFI指纹方法和LBS定位大数据以及人工智能技术的场景化O2O生态将可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品,全面提升运营效率。对此,曾良也表示,这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。

 

  针对在曾良带领之下正在走技术型O2O道路的百度糯米,易观国际分析师杨欣表示:随着竞争的深入和O2O的进一步发展,技术在O2O领域中发挥的作用越来越重要,并且已成为提高营收能力和运营效率、降低运营成本的重要手段。百度糯米过去一年来致力于打造技术型O2O,对用户与商户体验的重视,促进O2O生态的良性发展,有望在新的竞争格局下实现全面突围。

 

 

 

(责任编辑:周游)
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